Clickbait oder Clickbaiting (dt. Klick-Köder) ist ein Marketing- und Werbemittel. Durch reißerische Überschriften werden Nutzer*innen neugierig gemacht und Klicks generiert. Um wirklich herauszufinden worum es geht, muss die/der Nutzer*in die Schlagzeile anklicken. Clickbaiting funktioniert somit ähnlich wie ein sogenannter Cliffhanger am Ende eines Films, bei dem die Zuschauer*innen veranlasst werden sollen, die Serie weiter zu verfolgen. Häufig ist der Inhalt allerdings dann weniger spannend, als durch die Schlagzeile suggeriert wurde. Das Ziel ist zumeist die Trafficsteigerung, um reichweitenstark auf Werbebotschaften hinzuweisen.1
Weblinks
- Social Media-Lexikon der ANXO MANAGEMENT CONSULTING auf der Online-Ausgabe der „absatzwirtschaft“
- t3n-Guide: Rechtssicher im Influencer Marketing – Rechtssicher im Influencer Marketing: die aktuelle Rechtslage mit vielen Präzedenzfällen und Handlungsempfehlungen Dieser Guide verschafft dir einen Überblick über die aktuell geltenden Vorgaben, Pflichten und Verbote im Bereich des Influencer Marketings, die Influencer, Unternehmen und Agenturen beachten müssen. Außerdem: eine aktuelle Übersicht mit vielen Präzedenzfällen, Handlungsempfehlungen bei Verstößen, Leitfäden zur Vertragsgestaltung und vieles mehr.
Einzelnachweise
- Absatzwirtschaft (2020): Social Media Lexikon, [online] https://www.absatzwirtschaft.de/social-media-lexikon/clickbait/ [10.06.2020] ↩︎