Reziprozität ist ein wichtiger Bestandteil im Influencer Marketing und bezeichnet die Fähigkeit eines/r Influencers*in, möglichst viele Menschen zu unterhalten und dadurch eine Fanbase aufzubauen. Bei passendem Inhalt erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, dass Follower*innen dauerhaft Interesse zeigen und positiv darüber berichten.1
- Seeger, Christof / Kost, Julia F. (2018): Influencer Marketing, 1. Auflage, München, Deutschland, UVK Verlag, S. 27 – 28 ↩︎