Storytelling wird genutzt, um ein zu vermarktendes Produkt, eine Marke oder eine Dienstleistung in Form einer realen oder fiktiven Geschichte in Szene zu setzen. Gutes Storytelling besitzt einen hohen Wiedererkennungswert und kann unterhaltend, emotional oder informativ sein. Rezipienten*innen werden in die Handlung einbezogen. Im besten Fall werden bewusst gewisse Emotionen ausgelöst.
Weblinks
- Roland Schweins / BVDW: Storytelling im Influencer-Marketing – Anspruch, Professionalisierungsgrad und Relevanzsteigerung von Storyformaten auf Instagram, Facebook und Whatsapp – Plot is what happens. Story is, how it happens and why. (Handlung ist, was passiert. Geschichte ist, wie es passiert und warum.) sagte schon Martin Scorsese, 2014