Weblog
Der Begriff Weblog setzt sich zusammen aus Website und Log (Tagebuch). Ein Weblog enthält laufend neue Einträge und bezeichnet ein Online-Journal mit tagebuchähnlichem Charakter und zahlreichen Verlinkungen.1 Siehe alternativ auch “Blog”.
Pay per View
Pay per View bezeichnet ein Abrechnungsmodell für Onlinedienste auf Basis der Bezahlung je Einblendung.
Paid Media
Als Paid Media bezeichnet man alle Formen der bezahlten Werbung, welche die Reichweite der*s Verkäufers*in erhöhen sollen. Unter den Begriff fallen Sponsorings, Social Media-Anzeigen, Banner- und Suchmaschinenwerbung, sowie Influencer Marketing und Advertising.
Medienäquivalenzwert
Der Medienäquivalenzwert ist eine Kennzahl zur Erfolgsmessung. Er bezeichnet als Key Performance Indicator (KPI) die Reichweite und Sichtbarkeit eines Posts, indem eine klassische Mediabuchung als Vergleichswert herangezogen wird. Welche Reichweite hat z.B. eine PR-Kampagne oder ein organischer Social Media Post zu welchem Preis erreicht ohne eine klassische Mediabuchung (Werbung) zu schalten? Grundsätzlich wird bei Onlinemedien der Wert über die Parameter Visits/Besuche und Tausender-Kontakt-Preis ermittelt. Dabei wird die Reichweite in den potenziellen Geldwert umgerechnet, den diese Reichweite als Medienbuchung gekostet hätte. […]
Influencer Relations
Influencer Relations verfolgen im weiteren Sinne das Ziel, eine langfristige Zusammenarbeit, geprägt von Dialog und Tiefe, aufzubauen – von der Kontaktaufnahme bis zum Beziehungsmanagement. Der Unterschied zum Influencer Marketing ist die Ähnlichkeit zu den klassischen Public Relations mit Journalisten*innen: Das Unternehmen oder die Agentur versucht, eine Erwähnung der Marke oder des Produkts auf den digitalen […]
Fee
Eine Fee (dt. Gebühr, Entgeld) ist der Geldbetrag, der für bestimmte Marketing-Tätigkeiten – etwa an Influencer*innen im Rahmen von Influencer Marketing-Kampagnen ausgezahlt wird.
Content Marketing
Unter dem Begriff Content Marketing wird ein Marketingmix im Rahmen der Kommunikationsstrategie eines Unternehmens mit Einsatz von Inhalten verstanden. Im Content Marketing werden Inhalte (Texte, Social Media-Inhalte, Blogs, Videos, Bilder, etc.) produziert, die sich an eine fest defnierte Zielgruppe richten. Dabei werden in der Regel das Unternehmen oder die Marke nicht explizit beworben, sondern das […]
Content
Als Content bezeichnet man insbesondere Online-Inhalte, die in (sozialen) Medien verbreitet werden. Der Begriff Content umfasst jegliche Formen von Inhalten. Der Inhalt kann aus Text, Ton, Stand- und/oder Bewegtbild bestehen. Einzelnachweise