Vertrauen
Vertrauen bezeichnet die subjektive Überzeugung von der Richtigkeit, Wahrheit von Handlungen, Einsichten und Aussagen oder der Redlichkeit von Personen, im Influencer Marketing insbesondere von Influencer:innen. Vertrauen kann sich auf einen anderen oder das eigene Ich beziehen (Selbstvertrauen). Zum Vertrauen gehört die Überzeugung der Möglichkeit von Handlungen und der Fähigkeit zu Handlungen. Man spricht dann von Zutrauen. Als das Gegenteil des Vertrauens gilt das Misstrauen. Eine vertrauensrelevante Situation findet in einem interaktionellen Kontext statt – im Influencer Marketing beispielsweise […]
Social Advocate
Unter Social Advocates versteht man Personen, welche sich im sozialen Umfeld mit einer Marke oder einem Unternehmen identifizieren und positiv darüber berichten. Im Vergleich zu Consumer Advocates sind diese Personen nicht zwingend Kunden, sondern unterstützen hauptsächlich Ansichtsweisen oder Aktionen eines Unternehmens.
Employee Advocate
Mitarbeiter eines Unternehmens oder einer Organisation, welche sich in hohem Maße mit dem Unternehmen identifizieren und dieses auch öffentlich vertreten, werden als Employee Advocates bezeichnet. Einzelnachweise
Consumer-Benefit
Ein Consumer-Benefit ist der Nutzen, von dem eine Zielgruppe oder Community profitiert. Einzelnachweise
Consumer Advocate
Als Consumer Advocates werden Fans einer Marke bezeichnet, die sich besonders mit dieser identifizieren: Sie empfehlen diese nicht nur bei Freunden*innen, Familie und ihrer Community weiter, sondern stehen für sie auch in emotionaler Weise ein. Einzelnachweise
Authentizität
Bei Authentizität geht es imInfluencer Marketing darum, glaubwürdig zu kommunizieren, um Kunden Produkte zu verkaufen, mit denen sich die/der Influencer*in selbst identifizieren kann. Authentizität steht für die Art der Information und Kommunikation. Influencer*innen haben im Laufe der Zeit ihren individuellen Stil entwickelt, in dem sie Informationen mit einer unbefangenen und offenen Art auf den Punkt […]