Tausend-Kontakt-Preis / TKP
Der Tausender-Kontakt-Preis (TKP, Cost per mille, CPM) ist eine Kennzahl aus der Mediaplanung und gibt an, welcher Geldbetrag bei einer Werbemaßnahme eingesetzt werden muss, um 1000 Personen einer Zielgruppe per Sichtkontakt zu erreichen. „Es wurde [in den vergangenen Jahren] mehr auf Follower und Likes geschaut als auf das Verhältnis zum Influencer-Honorar und den Agenturkosten. Mit stark steigenden Influencer-Honoraren erst hat der Tausenderkontaktpreis (TKP) in die Evaluierung Einzug gehalten, vor allem, um interdisziplinär vergleichen zu können”, sagt Roland […]
Influencer-Portfolio
Unter einem Influencer:innen-Portfolio versteht man eine Auswahl von Influencer:innen, mit denen eine Influencer Marketing-Agentur, ein Influencer:innen-Management oder ein Influencer:innen-Agent:in zusammenarbeitet. Dabei gibt es folgende Unterschiede:
CPM / Cost per mille
siehe Tausender-Kontakt-Preis / TKP Weblinks
Briefing
Das Briefing ist eine Handlungsanweisung, die imInfluencer Marketing konkrete Rahmenbedingungen, Informationen und To-Dos’s für Influencer*innen im Rahmen einer Kooperation aufführt. Enthalten sind üblicherweise eine konkrete Erwartungshaltung an den Produktpost oder zu verwendende Hashtags. Manchmal ist das Briefing in den Vertrag mit Influencer*innen integriert. (Anm.: Die Influencer Marketing-Agentur styleranking trennt Briefing und Vertrag aus diversen Gründen […]
Agenturprovision
Als Agenturprovision bezeichnet man die Vergütung, die Kunden*innen oder Marken an Agenturen für vermittelte und/oder realisierte Aufträge zahlen. Influencer Marketing-Agenturen arbeiten häufig auf Basis dieses Geschäftsmodells. Besonders im Influencer Marketing ist der Einsatz von Agenturen sinnvoll, weil diese in der Regel über gute Kontakte zu Influencer*innen verfügen und sowohl Preisstrukturen als auch den Innovations- und […]
Affiliate-Link
Ein Affiliate-Link – auch Partner-Link, ist z.B. mit einem Code oder individuellen Link einem eindeutigen Affiliate zuzuordnen. Brands können den Traffic der entsprechenden Links nach verfolgen und auf dieser Grundlage eine Provision an den Vermittler – zum Beispiel einen Influencer – auszahlen.