Wettbewerbsrecht
Das Wettbewerbsrecht gliedert sich im deutschen Recht in das Recht des unlauteren Wettbewerbs (Lauterkeitsrecht) und das Kartellrecht. Es dient der Regulierung des Wettbewerbs zwischen den Marktteilnehmern. Das Wettbewerbsrecht gibt die Regeln vor, wie Mitbewerber sich im Markt verhalten dürfen. Das EU-Wettbewerbsrecht gilt für alles Mitgliedsstaaten der EU. Die europäische Union legt großen Wert auf den freien Wettbewerb, und […]
Werbekennzeichnung
Auch im Influencer Marketing gilt das Gebot von Trennung zwischen redaktionellen und werblichen Inhalten. Werden bezahlte, werbliche Inhalte nicht gekennzeichnet, spricht man von Schleichwerbung. Es gilt also eine simple Grundregel: Ein*e Influencer*in, die/der für einen Beitrag über ein Produkt oder eine Dienstleistung eine Gegenleistung von einem Unternehmen oder einer Agentur erhält, macht in aller Regel Werbung und muss diese als solche auf […]
Kooperation
Unter einer Kooperation versteht man im Influencer Marketing die Zusammenarbeit zwischen Advertiser:in, ggfs. Agentur und Influencer:in. Es gibt zahlreiche Möglichkeiten, Kooperationen im Influencer Marketing durchzuführen. Unter anderem zählen dazu:
Kennzeichnungspflicht
Ein*e Influencer*in, die/der für einen Beitrag über ein Produkt oder eine Dienstleistung eine Gegenleistung von einem Unternehmen oder einer Agentur erhält, macht in aller Regel Werbung und muss diese als solche auf den ersten Blick sichtbar als „Anzeige“ oder „Werbung“ kennzeichnen. Siehe mehr zu den rechtlichen Hintergründen unter dem Begriff: „Werbekennzeichnung„.