Zielgruppenfit
Unter Zielgruppenfit versteht man die Bewertung einer Übereinstimmung der Community einer*s Influencers*in mit der Zielgruppe des Unternehmens für eine positive Zusammenarbeit.
Shadowban / Shadow banning
Shadowban oder Shadow banning bedeutet das Sperren einer*s Benutzers*in aus einem Webforum oder einem Social Media-Netzwerk, sodass die/der gesperrte Benutzer*in das Verbot nicht kennt. Normalerweise wird für die ode den Benutzer*in dabei angezeigt, dass die Beiträge, der Account der/des Benutzers*in weiterhin angezeigt werden. Allerdings gilt dies nur für diese*n Benutzer*in selbst; andere Benutzer*innen bekommen den Account nicht mehr angezeigt. Alternative Definition […]
Quality Score
Als Quality Score bezeichnet man eine Metrik, die die Qualität von Influencer*innen und ihrer Zielgruppe auf Basis quantitativer sowie qualitativer Merkmale auf einer Skala abbildet – u.a. basierend auf Bewertungsfaktoren wie Interaktionsrate, Bildqualität, Zuverlässigkeit, Innovationsgrad, Schnelligkeit der Umsetzung und zahlreichen weiteren Merkmalen. styleranking setzt Quality Scores in der Auswahl von Influencern*innen im Rahmen von Influencer Marketing-Kampagnen ein. Bezieht man den Quality Score ausschließlich auf die Zielgruppe, so spricht man in der Regel […]
Qualitätspublikum
Als Qualitätspublikum bezeichnet man im Influencer Marketing den Prozentsatz realer Personen und Influencer unter den Followern von Influencern*innen. Nicht zum Qualitätspublikum zählen etwa Massen- oder Fake-Follower.
Insights
Föll definiert Insight oder auch Consumer Insight als eine erleuchtende Einsicht in die wahren Beweggründe der Zielgruppe (d.h. in die »Black Box« Konsument) in Zusammenhang mit einer spezifischen Produkt- oder Markensituation. Consumer Insight ist ein wirkungsvolles Konzept, um Ansätze für gute Geschichten zu finden. Die Träume, Wünsche und Hoffnungen der Zielgruppe sind die Grundlage für […]
Influencer Background Check
Als Influencer Background Check bezeichnet man den Qualitätsprozess einer Influencer Marketing-Agentur beim Evaluieren des Accounts von Influencern*innen während des Auswahlprozesses für Kampagnen. Hierbei wird insbesondere die Echtheit der Follower*innen und Fans untersucht, um zu vermeiden, dass ein Werbetreibender eine*n Influencer*in engagiert, die/der mit gekauften Follower*innen oder Fans oder manipuliertem Engagement agiert. Bei styleranking gehört ein […]
Fakefluencer
Als Fakefluencer*in wird ein*e Influencer*in bezeichnet, die/der seine Abonnenten*innen oder Fans auf künstlichem Wege – zumeist gegen die Geschäftsbedingungen des jeweiligen Social Networks verstoßend – generiert hat – also beispielsweise bei einer illegalen Plattform (Klickfarmen) gekauft hat oder mit Fake-Profilen agiert, um das Engagement und/oder die eigene Community größer wirken zu lassen. Im Fachjargon spricht […]
Fake Follower
Laut Kamps (2018) kann ein Account die eigene Reichweite durch den Zukauf von Follower*innen, in diesem Kontext Fake Follower*innen, künstlich erhöht werden. Eine Erhöhung der Anzahl der Follower*innen kann die Attraktivität des Accounts in der Außenwahrnehmung aufwerten. Der Zukauf von Fake Follower*innen wird als eine unseriöse Praktik eingestuft. Kamps beschreibt die durch Fake Follower*innen erhöhte […]
Fail
Ein Fail bezeichnet im Influencer Marketing das Scheitern einer Kampagne oder im weiteren Sinne die Misskommunikation einer*s Influencers*in. Fails werden von Kritikern der Disziplin Influencer Marketing häufig genutzt, um dieses in seiner Berechtigung als Mittel im Marketing-Mix in Abrede zu stellen. Weblinks
Bewertungsplattform
Eine Bewertungsplattform ist ein Online-Portal, das dem Erfahrungsaustausch zu Produkten, Dienstleistungen, Services, Arbeitgebern, Webseiten, Onlineshops, Personen, Influencern*innen oder anderen Objekten und Themen dient. Im Influencer Marketing kann mit Bewertungsplattformen wie etwa beispielsweise Hypeauditor die Qualität der Follower*innen von Influencer*innen analysiert werden. Hierbei ist es für die Bewertungsplattformen stets schwierig an originäre Daten zu gelangen, da […]