Multiplikatoren-Marketing
Multiplikator:innen–Marketing ist ein Synonym für Influencer Marketing. Multiplikator:innen- oder Influencer-Marketing gilt als Disziplin des Online-Marketings, bei der Unternehmen gezielt Meinungsmacher:innen (Influencer:innen) und damit Personen mit Ansehen, Einfluss und Reichweite in ihre Markenkommunikation einbinden. Als Influencer:innen werden Akteur:innen im Social Web bezeichnet, die durch Content-Produktion, Content-Distribution und Interaktion und Engagement mit ihren Follower:innen eine relevante Anzahl an sozialen Beziehungen zu und Einfluss auf ihre Follower:innen aufgebaut haben. Aufgrund ihrer Kompetenzen und Eigenschaften setzen Organisationen und insbes. Unternehmen, Influencer:innen im […]
Word of mouth-Marketing
Word of Mouth-Marketing (dt. Mundpropagandamarketing) beschreibt die Weitergabe von wertenden Informationen und Meinungsäußerungen über Marken, Produkte, Services und Unternehmen im persönlichen Gespräch. Meist handelt es sich um neutrale Personen oder Influencer, welche unaufgefordert ihre Erfahrungen und Eindrücken teilen und direkt oder indirekt einen Kaufhinweis geben.Besondere Merkmale gegenüber klassischem Marketing sind eine größere Glaubwürdigkeit (Authentizität), eine intensivere Aufnahme der Werbebotschaft, mögliche (Live-)Steuerung der Kommunikation und bisweilen mehr Freiheiten aufgrund geringerer rechtlicher Reglementierung. Influencer*innen können mit ihrem Content […]
Wettbewerbsrecht
Das Wettbewerbsrecht gliedert sich im deutschen Recht in das Recht des unlauteren Wettbewerbs (Lauterkeitsrecht) und das Kartellrecht. Es dient der Regulierung des Wettbewerbs zwischen den Marktteilnehmern. Das Wettbewerbsrecht gibt die Regeln vor, wie Mitbewerber sich im Markt verhalten dürfen. Das EU-Wettbewerbsrecht gilt für alles Mitgliedsstaaten der EU. Die europäische Union legt großen Wert auf den freien Wettbewerb, und […]
Verifizierter Account
Ein verifizierter Account ist ein durch das soziale Netzwerk geprüfter und in der Regel mit einem grauen oder blauen oder weißem Haken auf blauem Grund gekennzeichneter authentischer Account von öffentlichem Interesse. Die optisch gekennzeichnete Verifizierung dient dazu, dass User*innen die Echtheit von Accounts bekannter Persönlichkeiten, Marken oder Organisationen direkt ersehen können. Instagram beispielsweise prüft nach eigenen Angaben Presseerwähnungen, in denen ein*e Account-Inhaber*in auftaucht.
Testimonial
Unter einem Testimonial wird das Auftreten von bekannten Persönlichkeiten – bisweilen inzwischen auch Influencer*innen – in den Medien zum Zweck der Repräsentation einer Marke, eines Untenehmens, eine Dienstleistung oder der Werbung für ein Produkt verstanden. Für einen positiven Imagetransfer ist es wichtig, dass das Produktimage mit den Eigenschaften der Persönlichkeit übereinstimmt und die Werbebotschaft glaubhaft vermittelt wird. Weblinks
Sinnfluencer
Als Sinnfluencer werden Influencer bezeichnet, die auf den sozialen Medien durch ihr Engagement die Initiative ergreifen, ihre Followerschaft über gesellschaftsrelevante Themen aufzuklären und diese dazu bewegen, sich mit diesen Themen gezielter auseinanderzusetzen. Themen können Klimawandel, Nachhaltigkeit, Ernährung, Umweltschutz, Gender Equality, Müllvermeidung oder Ernährung und Lebensmittelursprung sowie zahlreiche weitere der aufgeklärten, hinterfragenden Generation sein. Der Siegeszug der Sinnfluencer
Sentiment
Das Sentiment drückt im Influencer Marketing die Stimmung der Follower*innen in der Reaktion auf einen Post aus. Das Sentiment zeigt, wie sich die Menschen zu einem bestimmten Zeitpunkt in Reaktion auf das Posting von Influencer*innen fühlen. Zunächst ist zu unterscheiden zwischen positiver, neutraler und negativer Reaktion. Weiterhin kann dann unterschieden werden, ob das beworbene Produkt oder die / der Influencer*in selbst von dieser Reaktion und dem Gefühl auf diese wahrgenommen […]
Reziprozität
Reziprozität ist ein wichtiger Bestandteil im Influencer Marketing und bezeichnet die Fähigkeit eines/r Influencers*in, möglichst viele Menschen zu unterhalten und dadurch eine Fanbase aufzubauen. Bei passendem Inhalt erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, dass Follower*innen dauerhaft Interesse zeigen und positiv darüber berichten.
Reputation
Die Reputation (engl. Ruf, Ansehen) bezeichnet die Beliebtheit einer*s Influencers*in in sozialen Netzwerken. Der Ruf ist für ein Unternehmen von großer Bedeutung, da so exklusive Partnerschaften und Kooperationen zielgerichtet und effektiv geschlossen werden können.
real
Der Begriff “real” (engl. echt) wird im Influencer Marketing oftmals in Bezug auf die Authentizität von Personen verwendet.