Produktplatzierung
siehe Product Placement
Product Placement
Bei einem Product Placement werden Produkte kennzeichnungspflichtig, meist in Form von Bild- oder Videoformaten, von einem*r Influencer*in vorgestellt. Aufgrund der Art der Implementierung werden Produktplatzierungen mit einer hohen Glaubwürdigkeit verbunden, da die Produkte nicht im direkten Werbekontext vorgestellt werden.
Personality-Fit
Unter Personality-Fit versteht man das notwendige Erscheinungsbild einer*s Influencers*in für eine positive Zusammenarbeit mit einem Unternehmen. Diese*r soll als Botschafter*in agieren und mithilfe ihrer / seiner Persönlichkeit das Image und die Grundwerte des Unternehmens vermitteln.
Peer Influencer
Peer Influencer sind Stakeholder (Kunden, Lieferanten), die in enger Beziehung zum Unternehmen stehen. Durch ihre enge Zusammenarbeit als Geschäftspartner*in gelten ihre Empfehlungen als glaubwürdig, da sie ungezwungen und frei vermittelt werden.
Peer
Als Peers werden Menschen mit denselben Merkmalen bzw. in derselben Lebenssituation bezeichnet. Im deutschen Sprachraum wird der Begriff heute u. a. in Verbindung mit Menschen mit Behinderung, bei Jugendlichen, bei Studierenden oder auch im LGBTQIA+-Bereich verwendet. Eine Peer-Group ist eine Clique von Menschen im gleichen Alter und mit ähnlichen Interessen. Sie wird vor allem im Jugendalter als wichtig angesehen, wenn die Clique zum ersten, mehr oder […]
Onlyfans
Onlyfans ist ein Webdienst, bei dem insbesondere Influencer:innen, aber auch Prominente oder Musiker und ebenso Privatpersonen Inhalte kostenpflichtig als Paid Content über ein Abomodell (Paid Content) anbieten: Insbesondere Fotos und Videos. Die Anbieter:innen verkaufen bei Onlyfans zumeist freizügige, erotische oder pornografische Inhalte. Der Aufbau von Onlyfans ähnelt dem von Social Networks wie Instagram oder Facebook. User:innen können nach Registrierung ihren öffentlich einsehbaren Account individualisieren. Sie laden hierzu Infos, Fotos und Videos […]
OG / Original Gangster
Als OG oder Original Gangster bezeichnen sich Influencer*innen oder Menschen, die Zeitzeugen*innen oder Originale sind oder sich als solche fühlen oder positionieren. Attribut eines OGs sind im positiven Sinne „oldschool“, „authentisch“ oder „außergewöhnlich“ und ihre Community begegnet ihnen häufig mit viel Respekt. Ein OG hat besondere Zeiten miterlebt, zum Beispiel den Beginn der Blogosphäre, des Influencer Marketings oder der Livestreamings auf […]
Journalist
Journalisten*innen beteiligen sich nach Definition des Deutschen Journalisten-Verbandes hauptberuflich an der Verbreitung und Veröffentlichung von Informationen, Meinungen und Unterhaltung durch Massenmedien. Die Berufsbezeichnung Journalist*in ist in Deutschland rechtlich nicht geschützt. Es gilt der freie Zugang zum Journalismus aufgrund der Meinnungs-und Pressefreiheit nach Artikel 5 des Grundgesetzes. Redakteure*innen sind fest angestellte Journalisten*innen. Die Abgrenzung zur*m Influencer*in […]
Glaubwürdigkeit
Glaubwürdigkeit wird im Influencer Marketing im Wesentlichen mit dem Begriff Authentizität und den darunter gefassten Attributen verstanden. Es gilt der Satz: „Ich werbe nur für Produkte, hinter denen ich auch wirklich stehe, um meine Community nicht zu irritieren und zu verärgern, die mich als Influencer*in für meinen Geschmack, Stil und meine Werte schätzt.“
Gewinnspiel
Bezogen auf das Influencer Marketing sind Gewinnspiele eine vermehrt angewendete Marketingmaßnahme von Unternehmern und Marken. Die Anzahl von Verlosungen und Gewinnspielen auf den sozialen Medien ist in den vergangenen Jahren durch das Influencer Marketing start gestiegen. Immer mehr Unternehmen setzen auf Gewinnspiele, um auf den sozialen Medien ihre Reichweite zu erhöhen und das Interesse der […]