Ziel
Ein (Kampagnen-)Ziel ist der definierte und gewünschte Erfolg – im Influencer Marketing einer Influencer Marketing-Kampagne. Ziele können erfüllt, übererfüllt (Overperformance) oder untererfüllt (Underperformance) werden. Qualitativ können Ziele von Influencer Marketing-Kampagnen etwa in dem Erreichen von Verkaufszielen (Conversions), Branding– und Awareness-Steigerungen oder auch anderen performanceabhängigen Maßgaben liegen, die über KPIs gemessen werden. Ziele werden bereits beim Kampagnen-Setup festgelegt. Ziele sollten realistisch (erreichbar), ambitioniert und messbar formuliert werden.
Storytelling
Storytelling wird genutzt, um ein zu vermarktendes Produkt, eine Marke oder eine Dienstleistung in Form einer realen oder fiktiven Geschichte in Szene zu setzen. Gutes Storytelling besitzt einen hohen Wiedererkennungswert und kann unterhaltend, emotional oder informativ sein. Rezipienten*innen werden in die Handlung einbezogen. Im besten Fall werden bewusst gewisse Emotionen ausgelöst. Weblinks
Preset
Ein Preset ist eine gespeicherte Voreinstellung, die eine standardisierte Anwendung ermöglicht. Zum Einsatz kommen Presets besonders dann, wenn Influencer*innen ihre eigenen Filter zum Beispiel für Instagram in Lizenz an ihre Follower*innen und Community verkaufen. Influencer*innen gestalten hierbei die Voreinstellungen etwa zur Farbgebung individuell und schaffen damit einen besonderen Wiedererkennungswert.
Personality-Fit
Unter Personality-Fit versteht man das notwendige Erscheinungsbild einer*s Influencers*in für eine positive Zusammenarbeit mit einem Unternehmen. Diese*r soll als Botschafter*in agieren und mithilfe ihrer / seiner Persönlichkeit das Image und die Grundwerte des Unternehmens vermitteln.
Launch
Ein Launch bezeichnet die Einführung eines neuen Produkts, einer Dienstleistung, eines Web-Portals oder Social-Media-Kanals oder einer neuen Kollektionauf dem Markt. Influencer Marketing ist häufig ein probates Mittel, um für innovative Angebote zielgerichtet Bekanntheit und Awareness zu schaffen.
Influencer-Marketing-Measurement-Matrix
Die Influencer-Marketing-Measurement-Matrix ist eine Aufschlüsselung verschiedener Metriken in der Zusammenarbeit mit Influencern*innen. Mit ihr kann beispielsweise herausgefunden werden, wie Verkaufsverbesserungen auf Influencer-Aktivitäten zurückzuführen sind. Dafür werden die Inputs, Outputs und Ergebnisse mit den Zielen des Influencerprogramms in Beziehung gesetzt. Einzelnachweise
Glaubwürdigkeit
Glaubwürdigkeit wird im Influencer Marketing im Wesentlichen mit dem Begriff Authentizität und den darunter gefassten Attributen verstanden. Es gilt der Satz: „Ich werbe nur für Produkte, hinter denen ich auch wirklich stehe, um meine Community nicht zu irritieren und zu verärgern, die mich als Influencer*in für meinen Geschmack, Stil und meine Werte schätzt.“
Context Thinking
Context Thinking oder kontextuelles Denken ist die kognitive Gewohnheit, Verhaltensursachen außerhalb von Menschen und innerhalb des organisatorischen Kontexts zu untersuchen. Context Thinking versucht beispielsweise das Kaufverhalten von Konsumenten*innen durch den Kontext (zum Beispiel Corona-Krise) zu verstehen, da zahlreiche Marketing-Strategien und folglich -Kampagnen den Kontext außen vor lassen und sich auf die durch die Marketing-Aktivität erzeugte […]
Consumer-Benefit
Ein Consumer-Benefit ist der Nutzen, von dem eine Zielgruppe oder Community profitiert. Einzelnachweise
Brand Experience
Brand Experience bezeichnet die Gesamtheit aller Eindrücke und Erinneungen von Konsumenten*innen hinsichtlich der Markenwahrnehmung. Die Brand Experience drückt aus, wofür eine Marke aus Sicht von Kunden*innen steht. Dies umfasst sowohl Produkte als auch Dienstleistungen von Unternehmens sowie die Wahrnehmung im Wettbewerbsvergleich. Influencer Marketing kann über Kampagnen im Rahmen des Marketing-Mix in die Brand Experience einzahlen. […]