Mikro Influencer
Mikro-Influencer*innen sind Influencer oder Blogger sowie auch Special Interest-YouTuber oder Themen-/Branchen-Experten auf Facebook mit einer Followerzahlen im in der Regel vier- und fünfstelligen Bereich, die für ein Thema bzw. Fragestellung stehen, hierzu Glaubwürdigkeit und Autorität besitzen und eine Engagement Rate von bisweilen bis zu ca. 25 bis 50 Prozent haben. styleranking verzichtet bei Influencer*innen übrigens bewusst auf etwaige numerische Einteilungen und zielt ausschließlich auf Brand-Fit, relevante Reichweite in der Zielgruppe und qualitative KPIs ab, da Follower*innen-Zahlen in der Regel stets steigen und […]
Zielgruppenfit
Unter Zielgruppenfit versteht man die Bewertung einer Übereinstimmung der Community einer*s Influencers*in mit der Zielgruppe des Unternehmens für eine positive Zusammenarbeit.
Zielgruppe
Unter einer Zielgruppe (englisch target audience) versteht man im Marketing und in seiner Spezialdisziplin Influencer Marketing eine bestimmte Menge von Marktteilnehmer:innen, die auf kommunikationspolitische Maßnahmen oder Aktivierungen homogener reagieren als der Gesamtmarkt. Die Grundlage zur Zielgruppenfindung nach jeweils relevanten Merkmalen ist die Marktsegmentierung. Als Zielgruppe kann jede Art von Anspruchsgruppe gelten, neben Verbraucher:innen auch Großhändler oder Meinungsführer:innen.
Persona
Personas sind fiktive Personen, die zur Zielgruppenermittlung erstellt werden, um Bedürfnisse, Reaktionen und Ziele besser vorhersagen zu können und Streuverluste zu vermeiden. Dabei werden hauptsächlich soziodemografische und psychologische Merkmale, sowie der Gebrauch bestimmter Medien näher untersucht. Alternative Definition von Persona
Kooperation
Unter einer Kooperation versteht man im Influencer Marketing die Zusammenarbeit zwischen Advertiser:in, ggfs. Agentur und Influencer:in. Es gibt zahlreiche Möglichkeiten, Kooperationen im Influencer Marketing durchzuführen. Unter anderem zählen dazu:
Glaubwürdigkeit
Glaubwürdigkeit wird im Influencer Marketing im Wesentlichen mit dem Begriff Authentizität und den darunter gefassten Attributen verstanden. Es gilt der Satz: „Ich werbe nur für Produkte, hinter denen ich auch wirklich stehe, um meine Community nicht zu irritieren und zu verärgern, die mich als Influencer*in für meinen Geschmack, Stil und meine Werte schätzt.“
Context Thinking
Context Thinking oder kontextuelles Denken ist die kognitive Gewohnheit, Verhaltensursachen außerhalb von Menschen und innerhalb des organisatorischen Kontexts zu untersuchen. Context Thinking versucht beispielsweise das Kaufverhalten von Konsumenten*innen durch den Kontext (zum Beispiel Corona-Krise) zu verstehen, da zahlreiche Marketing-Strategien und folglich -Kampagnen den Kontext außen vor lassen und sich auf die durch die Marketing-Aktivität erzeugte […]
Content-Fit
Der Content-Fit besagt, dass das Themenspektrum und die Inhalte einer/s Influencers*in zur Marke und zu den Produkten eines Unternehmens passen. Um den Content-Fit zu ermitteln, wird in der Regel eine Content-Analyse des Influencer*innen-Accounts von der Influencer Marketing-Agentur durchgeführt. Einzelnachweise
Branding
Als Branding wird ein Prozess bezeichnet, in dem eine Marke basierend auf Werten entwickelt wird. Einzelnachweis
Brand Experience
Brand Experience bezeichnet die Gesamtheit aller Eindrücke und Erinneungen von Konsumenten*innen hinsichtlich der Markenwahrnehmung. Die Brand Experience drückt aus, wofür eine Marke aus Sicht von Kunden*innen steht. Dies umfasst sowohl Produkte als auch Dienstleistungen von Unternehmens sowie die Wahrnehmung im Wettbewerbsvergleich. Influencer Marketing kann über Kampagnen im Rahmen des Marketing-Mix in die Brand Experience einzahlen. […]