Mediaplanung
Unter Mediaplanung wird der gesamte Planungsprozess zur gezielten Nutzung von Werbeträgern (Zeitschriften, Zeitungen, Hörfunk, In-App-Werbung, TV, Out-of-home, Online-Werbung, Influencer Marketing, usw.) für Zwecke der Werbung verstanden. Ziel der Mediaplanung ist der optimale Einsatz des Werbebudgets innerhalb der Kommunikationsziele eines Unternehmens oder einer Organisation. Diese können unter anderem die Steigerung von Bekanntheit und Umsatz umfassen. Der Prozess der Mediaplanung ist eingebunden in den Marketing-Management-Prozess. Um die aus den Marketingzielen abgeleiteten Werbeziele zu erreichen, analysiert die Mediaplanung […]
Werbewirkung
Bei der Mediaselektion (hier Influencer Marketing) ist der Zusammenhang zwischen der Anzahl der Kontakte und der Werbewirkung der mit einer Influencer Marketing-Kampagne platzierten Werbebotschaft ein entscheidendes Kriterium für die Gestaltung eines guten Contentplans und Mediaplans (Streuplans). Die Werbewirkung wächst mit der Zahl der Kontakte einer Influencer Marketing-Aktivierung und die Kontaktwahrscheinlichkeit mit der Zahl der Wiederholungen der Aktivierung.
Reichweite / Reach
Unter Reichweite (engl. Reach) versteht man die absolute Anzahl an Personen, die potenziell durch Influencer:innen mit einem Posting erreicht werden können. Die Reichweite einer:s Influencers:in kann auch als Vermögenswert für eine Unternehmenspartnerschaft verstanden werden. Die Reichweite ist zu unterscheiden von der Zahl der Follower:innen oder Abonnent:innen. Die Reichweite kann höher ausfallen als die Zahl der Follower:innen oder auch deutlich geringer. Gerichte zielen bei Urteilen zwar in der Regel auf die Zahl der Follower:innen ab, diese Zahl kann allerdings […]
Netto-Reichweite
Im Vergleich zur Brutto-Reichweite werden bei der Netto-Reichweite tatsächlich erreichte Personen durch z.B. einen Post angegeben (auch bekannt als Unique User*innen). Nutzungsüberschneidungen über mehrere Plattformen hinweg werden berücksichtigt. Liegt die Brutto-Reichweite im Vergleich zur Netto-Reichweite sehr hoch, deutet dies auf eine hohe Kontaktanzahl pro Post hin.
Inklusion
Während Integration davon ausgeht, dass eine Gesellschaft aus einer relativ homogenen Mehrheitsgruppe und einer kleineren Außengruppe besteht, die in das bestehende System integriert werden muss, stellt Inklusion eine Abkehr von dieser Zwei-Gruppen-Theorie dar. Inklusion betrachtet alle Menschen als gleichberechtigte Individuen, die von vornherein und unabhängig von persönlichen Merkmalen oder Voraussetzungen Teil des Ganzen sind. Inklusion […]
Hyper-Segmentation
Der Begriff „Hyper-Segmentation“ stammt im Zusammenhang mit Online-Marketing aus dem Bereich digitaler Mailings (E-Mailings). Hyper-Segmentierung bedeutet das Ende wöchentlicher E-Mails an eine gesamte Abonnent:innen-Liste. Vielmehr wird personalisiert und individuell dann versendet, wenn die/der Single-User:in die größte Öffnungsrate signalisiert. Bei der Segmentierung und Personalisierung geht es somit darum, die richtigen Inhalte zur richtigen Zeit an die […]
Bezahlte Reichweite
Mit dem Begriff bezahlte Reichweite ist die Anzahl der Personen gemeint, auf deren Screen von Werbungtreibenden bezahlte Beiträge (promoted Posts/Videos) innerhalb eines Social Media-Networks angezeigt wurden. Es wird also das kostenpflichtige Angebot eines Social-Media-Kanals genutzt, um die Sichtbarkeit eines Beitrags zu erhöhen. Beispiele sind Sponsored Posts bei Twitter, hervorgehobene Beiträge bei Instagram oder beworbene Beiträge […]