Local Influencer
Ein/e Local Influencer*in lebt außerhalb der Region der/des Werbetreibenden und besitzt dort auch ihre/seine Community. Es ist wichtig, dass die zu bewerbenden Produkte oder Dienstleistungen mit den Gesetzen vor Ort konform sind und die/der Influencer*in eine passende Struktur auf dem gewünschten Markt hat. Nicht jedes Produkt kann in jedem Land gleich beworben werden. Einzelnachweise
Kampagne
Im Gegensatz zu Maßnahmen im Bereich Influencer Relations spricht man dann von einer Kampagne im Influencer Marketing, wenn diese in der Regel folgende Merkmale aufweist: styleranking konzipiert und kreiert seit 2007 nachweislich erfolgreiche Influencer Marketing-Kampagnen. Dabei stehen vor allem die bestmögliche Auswahl (Selection) von Influencern:innen, ein inspirierendes und zielgerichtetes Storytelling sowie eine aussagekräftige Evaluierung des […]
Influencer Marketing-Agentur
Gemäß Funke (2019) gibt es spezielle Influencer Marketing-Agenturen, die den gesamten Prozess von der Kampagnen-Entwicklung über die Influencer*innen-Auswahl und Influencer*innen-Ansprache bis hin zu Abwicklung und Reporting für Unternehmen übernehmen. styleranking media bietet diesen Agentur-Service mit viel Erfahrung an und wurde im Jahr 2007 gegründet. Deges beschreibt neben Influencer Marketing-Agenturen noch Influencer-Management-Agenturen oder Agenten. Diese vermitteln […]
Influencer Marketing
Gabler und Deges definieren Influencer Marketing als die Planung, Steuerung und Kontrolle des gezielten Einsatzes von Social-Media-Meinungsführern:innen und Multiplikatoren:innen, um durch deren Empfehlungen die Wertigkeit von Markenbotschaften:innen zu steigern und das Kaufverhalten der Zielgruppe positiv zu beeinflussen. Lammenett (2019) beschreibt den Kern des Influencer Marketings darin, vertrauenswürdige, authentische und glaubwürdige Dritte dazu zu bewegen, öffentlich […]
Formatschutz
Influencer*innen oder Agenturen entwickeln regelmäßig Ideen für Kampagnen oder Konzepte für ihre Werbekunden. Besonders in der Entwicklungsphase stellt sich für viele Kreative dabei die Frage, ob diese entwickelten Ideen und Konzepte bereits geschützt sind oder inwiefern selbst entsprechende Maßnahmen zum Schutz initiiert werden können. Ein urheberrechtlicher Grundsatz besagt, dass reine Ideen der Allgemeinheit frei zur […]
AVDM-Richtlinie
Die Abkürzung AVDM-Richtlinie steht für audiovisuelle Mediendienste-Richtlinie, diese stammt ursprünglich aus der Fernsehwelt. Die Richtlinie wurde 2018 auf Grund von fortschreitenden technischen und inhaltlichen Medienkonvergenzen in der EU angepasst. Darunter versteht man im allgemeinen den Zuwachs von Video-on-demand-Plattformen und Streaming-Diensten, darunter beispielsweise Netflix oder YouTube. Mit der überarbeiteten AVMD-Richtlinie werden die EU-Standards für illegale und […]