Jobs
Im Influencer Marketing werden beauftragte Kooperationen zum Erstellen von Posts oder anderen Veröffentlichungen im Rahmen von Storytelling sowie das Buchen von Influencern*innen für Shootings oder die Teilnahme an Events unter Influnecern*innen gemeinhin als Jobs bezeichnet – ähnlich wie in anderen kreativen Berufen wie etwa bei Fotografen oder Models. Unternehmen und Agenturen binden Influencer*innen über die […]
Formatschutz
Influencer*innen oder Agenturen entwickeln regelmäßig Ideen für Kampagnen oder Konzepte für ihre Werbekunden. Besonders in der Entwicklungsphase stellt sich für viele Kreative dabei die Frage, ob diese entwickelten Ideen und Konzepte bereits geschützt sind oder inwiefern selbst entsprechende Maßnahmen zum Schutz initiiert werden können. Ein urheberrechtlicher Grundsatz besagt, dass reine Ideen der Allgemeinheit frei zur […]
Contentplan
Von einem Contentplan (auch Editorial Calender oder Redaktioneller Kalender) spricht man im Influencer Marketing, wenn geplante Posts zu optimalen Postingzeiten und bei Beteiligung mehrerer Influencer*innen optimal aufeinander abgestimmt und kalendarisch für den beauftragenden Partner festgehalten und die Postings entsprechend mit den Influencern*innen vertraglich in ihren Postingzeiten fixiert sind. Idealerweise gliedert sich der Contentplan von Influencer […]
Content Management System
Ein Content Management System (CMS) dient der Erstellung, Bearbeitung und Organisation von Online-/App-Inhalten. Ein freies Content-Management-System, auf dessen Basis viele Blogs aufgesetzt sind, ist etwa WordPress. Im redaktionellen Einsatz dient ein CMS als Redaktionssystem für die Online-Redaktion. Einzelnachweise
Content-Fit
Der Content-Fit besagt, dass das Themenspektrum und die Inhalte einer/s Influencers*in zur Marke und zu den Produkten eines Unternehmens passen. Um den Content-Fit zu ermitteln, wird in der Regel eine Content-Analyse des Influencer*innen-Accounts von der Influencer Marketing-Agentur durchgeführt. Einzelnachweise
Content Creation
Als Content Creation wird der gesamte kreative Prozess der Entwicklung und der geplanten Verbreitung von Social Media-Inhalten bezeichnet.
Canva
Canva ist eine Grafikdesign-Plattform für die Erstellung von visuellen Inhalten. Die Software funktioniert nach dem Drag-and-Drop-Prinzip und beinhaltet bereits Vorlagen, Bilder, Schriftarten und Grafikelemente, die von den Nutzer:innen verwendet werden können. Zahlreiche Influencer:innen verwenden Canva im Rahmen ihrer Content Creation für die simple und praktische Produktion von Posts und Stories. Weblinks
Buyout
Als Buyout(s) bezeichnet man die Übertragung oder zeitlich begrenzte Nutzungserlaubnis insbesondere von Bild- und Videorechten an Dritte (zum Beispiel Auftraggeber:innen) durch die/den Urheber:in. Influencer:innen ermächtigen damit ein Unternehmen oder eine Marke, ihre/seine Bilder gewerblich zu nutzen und beispielsweise auf den unternehmenseigenen Social-Media–Channels zu posten, auf die Website zu stellen oder auch andere Werbemittel mit dem […]
B2B-Marketing
B2B bedeutet Business-to-Business und beschreibt eine Geschäftsbeziehung zwischen zweier oder mehrerer Unternehmen. B2B lässt sich abgrenzen von dem Begriff B2C (Business-to-Costumer), der die Geschäftsbeziehung zwischen Unternehmen und Kunden, in Form von Privatpersonen beschreibt. B2B-Marketing umfasst somit die Gesamtheit aller Marketing-Maßnahmen und -Strategien, die auf die Geschäftsbeziehung mit anderen Unternehmen einzahlen. Als Teil des B2B-Marketing kommen […]
Advertorial
Von einem Advertorial wird gesprochen, wenn bezahlte Inhalte in redaktioneller Anmutung veröffentlicht werden, die sich in den Kontext einer Publikation eingliedern. Advertorials sind als solche mit den Worten “Werbung” oder “Anzeige” zu kennzeichnen und behandeln werbliche Inhalte, zum Beispiel in Form eines Artikels oder auch Blogposts. Sie werden neben Werbeanzeigen auch zur Refinanzierung journalistischer Inhalte […]