Return on Investment / ROI
Gemäß Kreutzer/ Rummler sind zur Ermittlung der Rentabilität einer getätigten Werbeinvestition die durch eine Werbemaßnahme erzielten Gewinne in Relation zu den investierten Beträgen in die gesamte Werbeaktion zu setzen. Hierdurch kann prozentual ermittelt werden, wie profitabel unterschiedliche Werbemaßnahmen sind. Der Return on Invest (ROI) gibt die Verzinsung des für die Aktion eingesetzten Kapitals in Prozent an. Etwas praktischer beschreibt Jodeleit (2013) den ROI. Seiner Ausführung nach hat der ROI viele Facetten und versucht, genau messbar darzustellen, was man von einer […]
Rabattcode
Der Begriff Rabattcode beschreibt eine Reihe von Buchstaben und Zahlen welche ein/eine Kunde*in dazu einsetzen, ein spezielles Angebot oder einen Rabatt beim Abschließen eines Kaufes zu nutzen – häufig online. Ein Rabattcode kann von Kunden zumeist ein einziges Mal verwendet werden. Durch das Anbieten von Rabattcodes kann ein Unternehmen die Conversion-Rate und den Traffic auf der Unternehmens-Website oder dem firmeneigenen Social Media-Kanal (z.B. auch auf dem Facebook-Shop) erhöhen. Im […]
CPA / Cost-per-Aquisition
Das Cost-per-Aquisition (CPA oder auch Cost-Per-Conversion) ist ein Abrechnungsmodell, bei dem der Werbetreibende einen Preis pro gewünschtem und erzieltem Verhalten der Zielperson an die/den Influencer*in zahlt. Eine gebräuchliche Alternative zu diesem Begriff und synonym für CPA verwendet ist auch Cost-per-Action. Einzelnachweise
Conversion-Rate
Die Conversion-Rate (CR) bezeichnet im engen Sinne den prozentualen Anteil, der als Conversions definierten Handlungen an der gesamten Anzahl von Klicks (Click-Through-Rate). Die Conversion-Rate gilt als eines der Instrumente zur Erfolgsmessung von (Influencer:innen-)Marketing–Kampagnen in den Sozialen Medien und misst in prozentualen Verhältnis bisweilen auch die Anzahl der Käufe, Registrierungen, Kommentare, Likes, Shares oder Bewertungen eines […]