Xing (vormals OpenBC für Open Business Club) ist ein nach eigenen Angaben führendes berufliches Netzwerk im deutschsprachigen Raum. Auf Xing vernetzen sich Berufstätige aller Branchen und suchen und finden Jobs und Inspirationen zu aktuellen Themen der Arbeitswelt. Xing wird stark von Personalberatern*innen (Headhuntern*innen) in der Recherche für potenzielle Bewerber*innen sowie von Vertrieblern*innen in der Akquise genutzt. Der größte internationale Wettbewerber heißt LinkedIn. Xing gehört […]
WordPress
WordPress ist ein so genanntes “freies Content-Management-System”, das die Erstellung und Verwaltung von Weblogs und Webseiten ermöglicht. Es ist die am weitest verbreitete Software zum Betreiben von Blogs weltweit. Nach eigenen Angaben von WordPress nutzen 38 Prozent aller Websites die Software. WordPress werde von mehr Bloggern, Kleinunternehmen und Fortune-500-Unternehmen genutzt als alle anderen Optionen zusammen [Stand 20.08.2020]. WordPress wird als Open-Source-Projekt stetig weiterentwickelt. Das bedeutet, […]
Guides (Instagram)
Guides sind eine Funktion von Instagram, die es ermöglicht, eigene Unterseiten im Profil eines Accounts zu erstellen, die mehrere bereits veröffentlichte Posts des eigenen und fremder Accounts zusammenfasst. Die Posts können in eine chronologische Reihenfolge gebracht und um Texte ergänzt werden. Guides erinnern stark an Blogs, wobei Instagram hier – wie auch in anderen Funktionen […]
Corporate Influencer
Corporate Influencer sind authentische Mitarbeiter*innen in einem Unternehmen, welche gezielt als Influencer*innen aufgebaut und eingesetzt werden. Dadurch können Werte des Unternehmens auf Vertrauensbasis besser vermittelt werden. Corporate Influencer*innen treten auch als Autoren*innen von Corporate Blogs oder in B2B-Communitys wie Xing oder LinkedIn in Erscheinung. Neben Mitarbeitern und externen Experten kommen im B2B Influencer-Marketing auch Referenzkunden […]
Blogger
Als Blogger*in wird eine Person bezeichnet, die ein (Web-)blog führt, also regelmäßig oder unregelmäßig im Internet publiziert. In der Regel handelt es sich um Privatpersonen, Autoren*innen von Unternehmensblogs oder institutionellen Blogs werden als Corporate Blogger*innen bezeichnet. Blogger*innen pflegen häufig einflussreiche und unabhängige Blogs. Der Stil gleicht häufig kurzen Tagebucheinträgen. Je nach Themenschwerpunkt teilt die/der Blogger*in […]
Blog
Das Blog (auch Weblog, auch der Blog) ist eine Website, die zu einem Schwerpunkt-Thema tagebuchartige Einträge veröffentlicht. Blogs werden überwiegend von Privatpersonen geführt, von sogenannten Blogger*innen. Es gibt aber auch Unternehmen oder Institutionen, die Blogs veröffentlichen und darin häufig Mitarbeiter*innen oder Gastautor*innen Blogposts veröffentlichen lassen. Ein Charakteristikum von Blogs ist die Erfahrungs-, Meinungs- und Kommentarstärke […]
B2B-Influencer Marketing
Die Abkürzung B2B (engl. Business-to-Business) beschreibt eine Geschäftsbeziehung zwischen zwei oder mehreren Unternehmen. Im Hinblick auf das Influencer Marketing versteht man unter dem Begriff B2B-Influencer Marketing den Einsatz von Influencern*innen, die Einfluss auf das Image der Marke ausüben und als Gesicht des Unternehmen gegenüber ihren Geschäftskunden fungieren. Im B2B-Segment zählt bisweilen weniger eine hohe Reichweite […]
B2B-Content
Unter dem Begriff B2B-Content versteht man Inhalte, die sich von einem professionellen Anbieter (z.B. Unternehmen) an einen anderen Anbieter als Kunden richten. Zu unterscheiden ist hiervon somit Consumer Communication (B2C). Im Influencer Marketing kreieren insbesondere B2B-Influencer*innen oder Corporate Influencer*innen B2B-Content, indem sie vorwiegend über fachlich relevante Themen posten, bloggen und berichten. Das Ziel von B2B-Content ist es in der Regel, die Reputation bei Partnern zu steigern und das […]