Xing (vormals OpenBC für Open Business Club) ist ein nach eigenen Angaben führendes berufliches Netzwerk im deutschsprachigen Raum. Auf Xing vernetzen sich Berufstätige aller Branchen und suchen und finden Jobs und Inspirationen zu aktuellen Themen der Arbeitswelt. Xing wird stark von Personalberatern*innen (Headhuntern*innen) in der Recherche für potenzielle Bewerber*innen sowie von Vertrieblern*innen in der Akquise genutzt. Der größte internationale Wettbewerber heißt LinkedIn. Xing gehört […]
Virtual Influencer
Unter einer*m Virtual Influencer*in (CGI) wird eine computergenerierte Figur verstanden, die dazu entwickelt wird, zu einer erfolgversprechenden Vermarktung eines Produktes, einer Marke, eines Services oder einer Dienstleistungen bekannter und etablierter Marken auf den sozialen Medien beizutragen. Das kalifornischen Tech-Startup Brud entwickelte 2016 Lil Miquela, die mit rd. 2,6 Millionen Followern auf Instagram bislang erfolgreichste virtuelle Influencerin [Stand 22.08.020]. Weitere prominente von Virtual Influencer*innen, die […]
Vertrauen
Vertrauen bezeichnet die subjektive Überzeugung von der Richtigkeit, Wahrheit von Handlungen, Einsichten und Aussagen oder der Redlichkeit von Personen, im Influencer Marketing insbesondere von Influencer:innen. Vertrauen kann sich auf einen anderen oder das eigene Ich beziehen (Selbstvertrauen). Zum Vertrauen gehört die Überzeugung der Möglichkeit von Handlungen und der Fähigkeit zu Handlungen. Man spricht dann von Zutrauen. Als das Gegenteil des Vertrauens gilt das Misstrauen. Eine vertrauensrelevante Situation findet in einem interaktionellen Kontext statt – im Influencer Marketing beispielsweise […]
Testimonial
Unter einem Testimonial wird das Auftreten von bekannten Persönlichkeiten – bisweilen inzwischen auch Influencer*innen – in den Medien zum Zweck der Repräsentation einer Marke, eines Untenehmens, eine Dienstleistung oder der Werbung für ein Produkt verstanden. Für einen positiven Imagetransfer ist es wichtig, dass das Produktimage mit den Eigenschaften der Persönlichkeit übereinstimmt und die Werbebotschaft glaubhaft vermittelt wird. Weblinks
Social Influencer Marketing
Beim Social Influencer-Marketing handelt es sich um eine Unternehmensstrategie rund um soziale Netzwerke, in welcher Influencer*innen in einer gemeinsamen Kooperation für die Vorstellung eines Produkts bezahlt werden. Diese Form grenzt sich ab von Empfehlungs- und Word-of-Mouth-Marketing.
Social Advocate
Unter Social Advocates versteht man Personen, welche sich im sozialen Umfeld mit einer Marke oder einem Unternehmen identifizieren und positiv darüber berichten. Im Vergleich zu Consumer Advocates sind diese Personen nicht zwingend Kunden, sondern unterstützen hauptsächlich Ansichtsweisen oder Aktionen eines Unternehmens.
Review
Reviews werden genutzt, um über Produkte und Dienstleistungen zu berichten. Zusammen mit Influencern*innen entstehen Kooperationen, in welchen meist positiv Stellungnahme genommen wird. Allerdings kann bei unverlangter Einsendung die Review auch negativ verlaufen.
Reputation
Die Reputation (engl. Ruf, Ansehen) bezeichnet die Beliebtheit einer*s Influencers*in in sozialen Netzwerken. Der Ruf ist für ein Unternehmen von großer Bedeutung, da so exklusive Partnerschaften und Kooperationen zielgerichtet und effektiv geschlossen werden können.
Persönlichkeit
Die Persönlichkeit eines Mitglieds oder eines/einer Influencers*in Social Media lässt sich durch typische Verhaltensweisen, Gewohnheiten und Engagement darstellen oder inszenieren. Während einige Social Media-Teilnehmer*innen eher eher auffällig und extrovertiert beim Posten von Bildern, Sprüchen oder Storys agieren, stellen andere aktive Nutzer*innen vor allem private Informationen in den Fokus ihres persönlichen Storytellings. Eine weitere persönlichkeitswirksame Verhaltensweise in Social Media ist auch unauffälliges […]
Peer Influencer
Peer Influencer sind Stakeholder (Kunden, Lieferanten), die in enger Beziehung zum Unternehmen stehen. Durch ihre enge Zusammenarbeit als Geschäftspartner*in gelten ihre Empfehlungen als glaubwürdig, da sie ungezwungen und frei vermittelt werden.