Media-Mix
Mit der Festlegung des Media-Mix wird in Analogie zur Festlegung des Marketing-Mix die Entscheidung darüber getroffen, welche Mediagruppen (TV, Print, Influencer Marketing, etc.) mit welchem Gewicht eingesetzt werden, welche Teilfunktionen den eingesetzten Mediagruppen im Rahmen der Kampagnen zukommen und wie das zeitliche Zusammenspiel dieser Mediagruppen verlaufen soll. Zur Bestimmung des optimalen Media-Mix sind zahlreiche medienwissenschaftliche Modelle entwickelt worden, die jedoch in der Regel […]
Vodcast
Der Begriff Vodcast bezeichnet Videosendungen, die auf Abruf zur Verfügung stehen. Der Name leitet sich von Video Broadcasting (on demand) ab und lehnt sich an Podcast an.
Superbanner
Ein Superbanner ist eine überdimensionierte Werbung im Querformat. Ein Superbanner steht an exponierter Stelle, direkt am Kopf der Site. Durch seine herausragenden Maße zieht es viel Aufmerksamkeit der Nutzer:innen/Site-Besucher:innen auf sich.
Second Screen
Als Second Screen (engl. für zweiter Bildschirm) wird die Nutzung eines zweiten Bildschirms parallel zum laufenden Medienkonsum – zumeist im TV (linear oder nicht-linear – bezeichnet. Der zweite Bildschirm ist typischerweise ein internetfähigkeites Mobiltelefon (Smartphone), Tablet oder Notebook. Über den zweiten Bildschirm ruft die/der User*in zusätzliche und über das Fernsehprogramm hinausgehende Informationen aus dem Internet ab oder kommentiert das Programm interaktiv mit […]
Podcasting
Podcasting bezeichnet das Produzieren und Anbieten von Mediendateien als Audioformat – so genannten Podcasts – (Video siehe Vodcast) über das Internet. Das Kofferwort setzt sich us den beiden Wörtern iPod und Broadcasting (engl. für „Rundfunk“) zusammen.
Lead Nurturing
Als Lead Nurturing (von englisch: to nurture, pflegen, fördern) wird die Förderung, Pflege und Verwaltung von Kund:innenkontakten (Leads) bezeichnet. Potenzielle Kund:innen und Interessent:innen sollen durch Lead Nurturing in ihrer jeweiligen Phase der Kaufentscheidung mit passenden Informationen angesprochen werden. Das Ziel von Lead Nurturing liegt auf der qualitativen Weiterentwicklung der Kund:innenbeziehung, um diese innerhalb verschiedener Phasen […]
Künstliche Intelligenz (KI)
Künstliche Intelligenz (KI) oder artifizielle Intelligenz (AI, engl. artificial intelligence) bezeichnet die Automatisierung intelligenten Verhaltens und maschinellen Lernens. Künstliche Intelligenz wird im Marketing eingesetzt, um Werbe-Emails zu versenden, Kundendienst mittels Social Bots oder Chatbots als Service anzubieten, Markt-Analysen und -Prognosen auf Basis von Big Data zu erstellen oder kundenspezifische Werbeanzeigen, Empfehlungen und Suchergebnisse sowie programmierte […]
Kampagnen-Management
Unter Kampagnen-Management versteht man im Influencer Marketing das Begleiten des Content-Erstellungs-Prozesses (Content Creation) sowie des Kreativ-Prozesses von und mit Influencer:innen nach Auftragserteilung. Hierbei achtet die Influencer Marketing-Agentur besnders auf folgende Punkte: Das aktive Kampagnen-Management folgt in der Regel einem festgelegten Prozess und wird von einer Agentursoftware unterstützt.
InspireMe (Werbeformat)
InspireMe oder als Hashtag#InspireMe ist ein Werbeformat des TV-Senders ProSiebenSat.1 und seines Vermarkters Seven.One Media aus dem Jahr 2020, das die Mechanik von Influencer Marketing an die Ausstrahlung von Sendungen im TV angliedern soll. Die Idee: Ein #InspireMe-TV-Spot wird crossmedial durch Influencer:innen mit entsprechenden Posts und Stories auf den Social-Media–Accounts verlängert, was in die Second […]
Google Analytics
Google bietet mit Google Analytics ein Webanalytics-Tool an, um die Entwicklung der eigenen Website mithilfe statistischer Daten zu evaluieren und zu optimieren. Google Analytics gibt Aufschluss über die Anzahl und Absprungrate der Besucher*innen, die Verweildauer der User*innen oder die genutzten Browser, über die die Besucher auf die Website gelangen. Google Analystics ermöglicht zudem eine Analyse […]