YouTube
YouTube ist ein 2005 gegründetes Videoportal, das zu Google (Alphabet) gehört. User*innen können bei YouTube kostenlos Videoclips ansehen, bewerten, kommentieren und selbst hochladen. YouTube selbst formuliert seinen Angebotszweck und Purpose so: “Unsere Mission ist es, allen eine Stimme zu geben und ihnen die Welt zu zeigen.” Auf YouTube werden unterschiedlichste Videos veöffentlicht, darunter Film- und Fernsehausschnitte, Musikvideos, Trailer und selbst gedrehte Filme und Slideshows. Personen und […]
Werbewirkung
Bei der Mediaselektion (hier Influencer Marketing) ist der Zusammenhang zwischen der Anzahl der Kontakte und der Werbewirkung der mit einer Influencer Marketing-Kampagne platzierten Werbebotschaft ein entscheidendes Kriterium für die Gestaltung eines guten Contentplans und Mediaplans (Streuplans). Die Werbewirkung wächst mit der Zahl der Kontakte einer Influencer Marketing-Aktivierung und die Kontaktwahrscheinlichkeit mit der Zahl der Wiederholungen der Aktivierung.
Werbekennzeichnung
Auch im Influencer Marketing gilt das Gebot von Trennung zwischen redaktionellen und werblichen Inhalten. Werden bezahlte, werbliche Inhalte nicht gekennzeichnet, spricht man von Schleichwerbung. Es gilt also eine simple Grundregel: Ein*e Influencer*in, die/der für einen Beitrag über ein Produkt oder eine Dienstleistung eine Gegenleistung von einem Unternehmen oder einer Agentur erhält, macht in aller Regel Werbung und muss diese als solche auf […]
Kennzeichnungspflicht
Ein*e Influencer*in, die/der für einen Beitrag über ein Produkt oder eine Dienstleistung eine Gegenleistung von einem Unternehmen oder einer Agentur erhält, macht in aller Regel Werbung und muss diese als solche auf den ersten Blick sichtbar als „Anzeige“ oder „Werbung“ kennzeichnen. Siehe mehr zu den rechtlichen Hintergründen unter dem Begriff: „Werbekennzeichnung„.