Nudging
Nudging bedeutet, Menschen mit kreativen Ideen anzustupsen, sich richtig zu verhalten mit der Intention, dass dies besser als ein Verbot funktioniert. Im Influencer Marketing ist Nudging eine Methode des Storytelling. Influencer bewegen ihre Community auf mehr oder weniger subtile Weise dazu, etwas Bestimmtes einmalig oder dauerhaft zu tun oder zu lassen. Dabei werden häufig Produktinformationen und Warenpräsentationen in den Mittelpunkt […]
Kreativität
Kreativität ist die Fähigkeit, etwas zu erschaffen, was neu oder originell und dabei nützlich oder brauchbar ist. Darüber hinaus gibt es verschiedene Ansätze, was Kreativität im Einzelnen auszeichnet und wie sie entsteht. Im Influencer Marketing besteht häufig ein innerhalb von Kampagnen aufzulösendes Spannungsfeld zwischen Authentizität und Ansprüchen oder Vorgaben einer Marke. Parteien, die hier Kreativität […]
Guides (Instagram)
Guides sind eine Funktion von Instagram, die es ermöglicht, eigene Unterseiten im Profil eines Accounts zu erstellen, die mehrere bereits veröffentlichte Posts des eigenen und fremder Accounts zusammenfasst. Die Posts können in eine chronologische Reihenfolge gebracht und um Texte ergänzt werden. Guides erinnern stark an Blogs, wobei Instagram hier – wie auch in anderen Funktionen […]
Ephemeral content
Unter ephemeral content versteht man Inhalte in Social Media Networks, die nur für einen begrenzten Zeitraum (z.B. 24 Stunden) zugänglich sind, bevor sie automatisch verschwinden und gelöscht oder nur für den jeweiligen User–Account archiviert werden. Das Prinzip wurde durch Snapchat bekannt, findet inzwischen aber auch etwa bei den Facebook– und Instagram– Stories, den Statusmeldungen bei […]