Muting
Muting bedeutet das Stummschalten von Accounts, zum Beispiel bei Instagram. Profile von Freund:innen oder Influencer:innen und Marken können auf diese Weise eingeschränkt werden. Nach dem Muting werden Stories und Feed-Posts nicht mehr angezeigt. So geht’s bei Instagram: Wird ein:e Influencer:in häufig gemutet, ist dies negativ für das Engagement, insbesondere bei Influencer Marketing-Kampagnen. Weblinks
TBH
TBH oder als Hashtag Hashtag #tbh ist ein häufig verwendetes, aus den Anfangsbuchstaben mehrerer Wörter gebildetes Kurzwort (Akronym) und bedeutet: „to be honest“ – zu deutsch: „um ehrlich zu sein“. TBH wird häufig von Influencer:innen in Captions oder in Kommentaren der Community – bisweilen skeptisch – als Reaktion auf Influencer:innen-Empfehlungen verwendet, um einem Statement Nachdruck zu verleihen.
Storytelling
Storytelling wird genutzt, um ein zu vermarktendes Produkt, eine Marke oder eine Dienstleistung in Form einer realen oder fiktiven Geschichte in Szene zu setzen. Gutes Storytelling besitzt einen hohen Wiedererkennungswert und kann unterhaltend, emotional oder informativ sein. Rezipienten*innen werden in die Handlung einbezogen. Im besten Fall werden bewusst gewisse Emotionen ausgelöst. Weblinks
Squad
Eine Squad bezeichnet im Influencer Marketing eine kleine und eng verbundene Gruppe von Influencern*innen, die sich gegenseitig unterstützen, bisweilen gemeinsam auf Events erscheinen und auf diese Weise ihr Engagement steigern. Eine alternative Bezeichnung wäre etwa Clique, wobei bei einer Infuencer*innen-Squad nicht die persönliche Freundschaft, sondern das gemeinsame erfolgreiche Business im Vordergrund steht, so dass alle Mitglieder der Squad davon profitieren, dass die Posts, Videos und Beiträge der anderen gepushed, kommentiert, diskutiert […]
Social Proof
Social Proof bezeichnet ein Phänomen, bei welchem Produkte oder Personen anhand ihrer Beliebtheit in sozialen Medien bewertet werden. Somit können Kaufentscheidungen durch hervorgehobene Bewertungen (z.B. Likes, Shares, Follower, Stiftung Warentest) bewusst manipuliert werden. Weblinks
Slaps
Unter Slaps oder als Hashtag #slaps (deutsch Ohrfeigen, umgangssprachlich „knallen“) verstehen Influencer:innen oder Nutzer:innen sozialer Netzwerke etwas, das sie als wirklich gut empfinden. Beispielhafte Verwendung in einer Caption: „Dieses TikTok(-Video) #slaps (knallt, knallt rein).“
Sinnfluencer
Als Sinnfluencer werden Influencer bezeichnet, die auf den sozialen Medien durch ihr Engagement die Initiative ergreifen, ihre Followerschaft über gesellschaftsrelevante Themen aufzuklären und diese dazu bewegen, sich mit diesen Themen gezielter auseinanderzusetzen. Themen können Klimawandel, Nachhaltigkeit, Ernährung, Umweltschutz, Gender Equality, Müllvermeidung oder Ernährung und Lebensmittelursprung sowie zahlreiche weitere der aufgeklärten, hinterfragenden Generation sein. Der Siegeszug der Sinnfluencer
Sentiment-Analyse
Bei der Sentiment-Analyse wird die Grundstimmung der Fans oder Abonnenten*innen zu einem Post in Form einer Like-Dislike-Ratio über einen längeren Zeitraum berechnet. Als absolute Größe wird die Anzahl der unterschiedlichen Kommentare zu einem Post wiedergegeben und eine positive oder negative Stimmung berechnet. Mit einer Sentiment-Analyse lassen sich die Kommentare (Kritik, Lob, Verbesserungsvorschläge) inhaltlich auswerten. Das Sentiment ist der Ausdruck für die Grundstimmung der Fans/Follower*innen/Abonnenten*innen zu einem Post. Diese wird in positive, neutrale und negative Grundstimmung unterteilt. […]
Review
Reviews werden genutzt, um über Produkte und Dienstleistungen zu berichten. Zusammen mit Influencern*innen entstehen Kooperationen, in welchen meist positiv Stellungnahme genommen wird. Allerdings kann bei unverlangter Einsendung die Review auch negativ verlaufen.
Resonanz
Unter Resonanz versteht man das Feedback der Fanbase in Form von Shares, Likes, Views, Comments an eine*n Influencer*in. Ohne Resonanz ist es nicht möglich zu erkennen, wie erfolgreich ein*e Influencer*in mit ihrer/ seiner Fanbase interagiert.