Organische Reichweite
Der Begriff organische Reichweite bezeichnet die Anzahl der Personen in sozialen Netzwerken, auf deren Bildschirm unbezahlte Beiträge von einem Account angezeigt wurden. Organische Reichweite kann viral oder nicht viral sein. Organische Reichweite ist ein wichtiger Faktor auf Social Media und schließt kostenpflichtige Werbung für Posts aus. Je mehr organische Reichweite ein Account besitzt, desto mehr Interesse und ggfs. […]
Medienäquivalenzwert
Der Medienäquivalenzwert ist eine Kennzahl zur Erfolgsmessung. Er bezeichnet als Key Performance Indicator (KPI) die Reichweite und Sichtbarkeit eines Posts, indem eine klassische Mediabuchung als Vergleichswert herangezogen wird. Welche Reichweite hat z.B. eine PR-Kampagne oder ein organischer Social Media Post zu welchem Preis erreicht ohne eine klassische Mediabuchung (Werbung) zu schalten? Grundsätzlich wird bei Onlinemedien der Wert über die Parameter Visits/Besuche und Tausender-Kontakt-Preis ermittelt. Dabei wird die Reichweite in den potenziellen Geldwert umgerechnet, den diese Reichweite als Medienbuchung gekostet hätte. […]
Long-Term Influencer Engagement
Unter Long-Term Influencer-Engagement versteht man die Zusammenarbeit von Unternehmen mit Influencer*innen über einen längeren Zeitraum. Resultierend werden Beziehungen gestärkt, welche eine bessere Kooperation garantieren sollen, wodurch Inhalte besser vermittelt werden können. Einzelnachweise
Kommentar
Im Gegensatz zu einem journalistischen Kommentar bezeichnet ein Kommentar (Comment) in den sozialen Medien eine Interaktion durch Text. Allgemein gilt, dass ein Kommentar wertvoller als ein Like bewertet wird, weil ein Like schnell hinterlassen ist. Für einen Kommentar muss die/der User:in sich mehr Zeit nehmen, überlegen was sie/er schreibt und ggfs. ein ergänzendes Emoticon wählt. […]
Involvement
Als Involvement bezeichnet man die Intensität der emotionalen Verbundenheit, die ein*e Konsument*in für ein Produkt oder eine Dienstleistung verspürt. Im Influencer Marketing ist ein hohes Involvement wichtig, weil die Follower*innen das Gefühl besitzen müssen, dass die Influencer*innen hinter der der Marke stehen. Anderenfalls oder wenn diese das Produkt oder die Dienstleistung zu offensiv bewerben, kann […]
Interaktionsrate
siehe Engagement-Rate
Engagement-Rate-per-Posts
Die Engagement-Rate-Per-Posts berechnet den Durchschnittswert aller Interaktionen über mehrere Posts innerhalb eines bestimmten Zeitfensters z.B. innerhalb einer Kampagne. Sie lässt sich wie folgt berechnen: Gesamtanzahl Interaktionen Posts (Zeitraum x) / Anzahl Posts (Zeitraum x) Einzelnachweise
Engagement
Das Engagement zeigt die absolute Größe, wie viel Aufmerksamkeit der Inhalt eines einzelnen Posts generiert hat. Alle Reaktionen auf einen Post (Likes, Shares oder Kommentare) werden unter diesem Post angezeigt und können einfach zusammengerechnet werden. Es gibt auch die Möglichkeit, das Engagement nur auf einzelne Interaktionselemente zu beziehen. Einzelnachweise
Dislike
Ein Dislike – neuerdings Bestandteil des Duden – ist eine online abgegebene negative Bewertung oder ablehnende Wertung in einem Social Network. Das Gegenteil eines Dislikes ist ein Like. Weblinks
Comment
siehe: Kommentar