Prosument
Prosumenten*innen sind Kunden*innen, die ein Produkt, eine Dienstleistung oder einen Service selbst aktiv konsumieren oder nutzen und ihre Meinung darüber in den Sozialen Medien kommunizieren. Häufig empfehlen Prosumenten*innen das Produkt aktiv weiter. Influencer*innen sind in der Regel Prosumenten*innen mit für Marketing-Maßnahmen relevanter Reichweite und/oder relevantem Engagement, sofern sie das Empfohlene wirklich selbst nutzen und nicht ausschließlich als Werbebotschafter*in promoten.
Medienäquivalenzwert
Der Medienäquivalenzwert ist eine Kennzahl zur Erfolgsmessung. Er bezeichnet als Key Performance Indicator (KPI) die Reichweite und Sichtbarkeit eines Posts, indem eine klassische Mediabuchung als Vergleichswert herangezogen wird. Welche Reichweite hat z.B. eine PR-Kampagne oder ein organischer Social Media Post zu welchem Preis erreicht ohne eine klassische Mediabuchung (Werbung) zu schalten? Grundsätzlich wird bei Onlinemedien der Wert über die Parameter Visits/Besuche und Tausender-Kontakt-Preis ermittelt. Dabei wird die Reichweite in den potenziellen Geldwert umgerechnet, den diese Reichweite als Medienbuchung gekostet hätte. […]
Makro-Influencer
Als Makro-Influencer bezeichnet man Influencer mit Followerzahlen im sechs- und siebenstelligenBereich, die meistens eine Engagement Ratevon 5 bis 25 Prozent besitzen und sehr viel Content produzieren. Für ein numerisches Cluster siehe auch Influencer. styleranking verzichtet bei Influencer*innen übrigens bewusst auf etwaigenumerische Einteilungen und zielt ausschließlich auf Brand-Fit, relevante Reichweite in der Zielgruppe und qualitative KPIsab, […]
Long-Term Influencer Engagement
Unter Long-Term Influencer-Engagement versteht man die Zusammenarbeit von Unternehmen mit Influencer*innen über einen längeren Zeitraum. Resultierend werden Beziehungen gestärkt, welche eine bessere Kooperation garantieren sollen, wodurch Inhalte besser vermittelt werden können. Einzelnachweise
Like4like
Like4Like, LFL oder #like4like ist eine in den sozialen Medien übliche Form des künstlichen Engagement-Aufbaus. Hierbei animieren Mitglieder oder Influencer*innen von Social Networks andere Mitglieder, Beiträge zu liken und im Gegenzug auch ein Like oder eine positive Bewertung zu hinterlassen, um den Algorithmus des jeweiligen Netzwerks positiv zu beeinflussen und die Anzahl der Likes zu […]
Kommentar
Im Gegensatz zu einem journalistischen Kommentar bezeichnet ein Kommentar (Comment) in den sozialen Medien eine Interaktion durch Text. Allgemein gilt, dass ein Kommentar wertvoller als ein Like bewertet wird, weil ein Like schnell hinterlassen ist. Für einen Kommentar muss die/der User:in sich mehr Zeit nehmen, überlegen was sie/er schreibt und ggfs. ein ergänzendes Emoticon wählt. […]
Involvement
Als Involvement bezeichnet man die Intensität der emotionalen Verbundenheit, die ein*e Konsument*in für ein Produkt oder eine Dienstleistung verspürt. Im Influencer Marketing ist ein hohes Involvement wichtig, weil die Follower*innen das Gefühl besitzen müssen, dass die Influencer*innen hinter der der Marke stehen. Anderenfalls oder wenn diese das Produkt oder die Dienstleistung zu offensiv bewerben, kann […]
Interaktionsrate
siehe Engagement-Rate
Fraud free Influencer*innen
Influencer*innen, die auf betrügerische Handlungen zur Reichweiten-, Engagement– oder Follower*innen-Steigerung verzichten. Siehe auch: Fraud. Weblinks
Follow-me-around
Ein Follow-me-around – kurz FMA meint ein Videoformat (kurz Vlog), das den Alltag einer Person – insbesondere einer/s Influencer*in – begleitet. Bekannte Youtuber wie Maren und Tobias Wolf teilen in täglichen Youtube-Videos ihren Alltag. Sehr persönliche, auch emotionale Einblicke in den Alltag der Content Creators bestimmen das Wesen eines Follower-me-around Vlogs und führen in der […]