Media Value
Der Media Value ist eine Schätzung oder Ermittlung des monetären Wertes eines Influencer*innen-Posts, den ein Unternehmen für vergleichbare Werbeaktivitäten im gleichen Kommunikationskanal, bspw. in Form der Schaltung einer Anzeige ausgeben müsste, um dieselbe Anzahl an Kontakten anzusprechen.1 Die Berechnung basiert auf der Reichweite, multipliziert mit dem geschätzten Tausender-Kontakt-Preis (TKP). Der TKP beziffert die Höhe der Kosten bei Erreichung von 1000 Kontakten. Der Berechnung des Media-Value liegt die Annahme zugrunde, dass alle Follower*innen den […]
Wachstumsrate
Die Wachstumsrate drückt die prozentuale Steigerung der Fans oder Follower*innen aus. Über eine Analyse der Wachstumsrate können untypische Verlaufs-Muster identifiziert werden, die es ermöglichen, einen plötzlichen Aufstieg oder eine Abnahme zu überprüfen, ob die Zielgruppe echt ist oder ob es ein außergewöhnliches Ereignis gab, das den Follower*innen-Anstieg ausgelöst hat (z.B. Auftritt in Fernseh-Sendung oder Hochzeit).
Unauthentische Follower
Im Influencer Marketing werden unauthentische Follower*innen bei Accounts evaluiert, bei denen Influencer Marketing-Agenturen Betrug vermuten. Unauthentische Follower*innen können in zwei Kategorien eingeteilt werden: Entweder handelt es sich um so genannte Mass Follower*innen oder Massenfollower*innen, die etwa vom Tool „Hypeauditor“ als User*innen klassifiziert werden, die selbst mehr als 1500 Accounts folgen. Das Ziel dieser Verhaltensweise ist es, möglichst viele User*innen zum gegenseitigen Folgen der Accounts zu bewegen. Häufig agieren diese Accounts […]
Spam
Als Spam oder Spamming werden überflüssige und unerwünschte Beiträge oder Nachrichten in sozialen Netzwerken, Kommentaren auf Websites oder per E-Mail bezeichnet. Zudem wird übertrieben häufiges Posten oder Versenden von Nachrichten als Spam empfunden.
Quality Score
Als Quality Score bezeichnet man eine Metrik, die die Qualität von Influencer*innen und ihrer Zielgruppe auf Basis quantitativer sowie qualitativer Merkmale auf einer Skala abbildet – u.a. basierend auf Bewertungsfaktoren wie Interaktionsrate, Bildqualität, Zuverlässigkeit, Innovationsgrad, Schnelligkeit der Umsetzung und zahlreichen weiteren Merkmalen. styleranking setzt Quality Scores in der Auswahl von Influencern*innen im Rahmen von Influencer Marketing-Kampagnen ein. Bezieht man den Quality Score ausschließlich auf die Zielgruppe, so spricht man in der Regel […]
Netto-Reichweite
Im Vergleich zur Brutto-Reichweite werden bei der Netto-Reichweite tatsächlich erreichte Personen durch z.B. einen Post angegeben (auch bekannt als Unique User*innen). Nutzungsüberschneidungen über mehrere Plattformen hinweg werden berücksichtigt. Liegt die Brutto-Reichweite im Vergleich zur Netto-Reichweite sehr hoch, deutet dies auf eine hohe Kontaktanzahl pro Post hin.
Like4like
Like4Like, LFL oder #like4like ist eine in den sozialen Medien übliche Form des künstlichen Engagement-Aufbaus. Hierbei animieren Mitglieder oder Influencer*innen von Social Networks andere Mitglieder, Beiträge zu liken und im Gegenzug auch ein Like oder eine positive Bewertung zu hinterlassen, um den Algorithmus des jeweiligen Netzwerks positiv zu beeinflussen und die Anzahl der Likes zu […]
Interaktionsrate
siehe Engagement-Rate
Influencer Background Check
Als Influencer Background Check bezeichnet man den Qualitätsprozess einer Influencer Marketing-Agentur beim Evaluieren des Accounts von Influencern*innen während des Auswahlprozesses für Kampagnen. Hierbei wird insbesondere die Echtheit der Follower*innen und Fans untersucht, um zu vermeiden, dass ein Werbetreibender eine*n Influencer*in engagiert, die/der mit gekauften Follower*innen oder Fans oder manipuliertem Engagement agiert. Bei styleranking gehört ein […]
Fraud
Unter Fraud (dt. Betrug) bezeichnet man im Influencer Marketing die bewusste Vortäuschung falscher Insights seitens Influencer*innen gegenüber Kunden*innen oder Marken. Bei einem Influencer Fraud verfälschen Content Creator Follower*innen-Zahlen, Kommentare und Likes um die Engagement-Rate und damit die Verhandlungsbasis positiv zu beeinflussen. Neben dem Kauf von so genannten Fake-Follower*innen können Influencer*innen mittlerweile auch Fake-Story-Views, Fake-Likes und […]