Fake Follower
Laut Kamps (2018) kann ein Account die eigene Reichweite durch den Zukauf von Follower*innen, in diesem Kontext Fake Follower*innen, künstlich erhöht werden. Eine Erhöhung der Anzahl der Follower*innen kann die Attraktivität des Accounts in der Außenwahrnehmung aufwerten. Der Zukauf von Fake Follower*innen wird als eine unseriöse Praktik eingestuft. Kamps beschreibt die durch Fake Follower*innen erhöhte […]
Fail
Ein Fail bezeichnet im Influencer Marketing das Scheitern einer Kampagne oder im weiteren Sinne die Misskommunikation einer*s Influencers*in. Fails werden von Kritikern der Disziplin Influencer Marketing häufig genutzt, um dieses in seiner Berechtigung als Mittel im Marketing-Mix in Abrede zu stellen. Weblinks
Birdwatch
Birdwatch ist ein von Twitter geplantes System zur Bekämpfung von Fehlinformationen, indem Tweets mehr Kontext hinzugefügt werden können. Nach Angaben von Twitter soll mit Birdwatch mehr Kontext für Tweets in Form von Notizen emöglicht werden. Tweets können demnach über ein Dropdown-Menü im Kontext des Tweets zu Birdwatch hinzugefügt werden. Damit sind diese zur Moderation markiert. […]
Bewertungsplattform
Eine Bewertungsplattform ist ein Online-Portal, das dem Erfahrungsaustausch zu Produkten, Dienstleistungen, Services, Arbeitgebern, Webseiten, Onlineshops, Personen, Influencern*innen oder anderen Objekten und Themen dient. Im Influencer Marketing kann mit Bewertungsplattformen wie etwa beispielsweise Hypeauditor die Qualität der Follower*innen von Influencer*innen analysiert werden. Hierbei ist es für die Bewertungsplattformen stets schwierig an originäre Daten zu gelangen, da […]
Anscheinskooperation
Von einer Anscheinskooperation wird gesprochen, wenn ein*e Influencer*in einen Beitrag (Post, Video) als Werbung kennzeichnet, obwohl tatsächliche keine Kooperation vorliegt. Gründe, für Influencer*innen, so vorzugehen, liegen beispielsweise darin, dass die/der Influencer*in dritten potenziellen Kunden*innen auf seinem Feed zeigen will, mit welchen Marken diese*r bereits zusammenarbeitet und diese somit als Referenz einsetzt. Wird eine Produktempfehlung ausgesprochen, […]