Multiplikatoren-Marketing
Multiplikator:innen–Marketing ist ein Synonym für Influencer Marketing. Multiplikator:innen- oder Influencer-Marketing gilt als Disziplin des Online-Marketings, bei der Unternehmen gezielt Meinungsmacher:innen (Influencer:innen) und damit Personen mit Ansehen, Einfluss und Reichweite in ihre Markenkommunikation einbinden. Als Influencer:innen werden Akteur:innen im Social Web bezeichnet, die durch Content-Produktion, Content-Distribution und Interaktion und Engagement mit ihren Follower:innen eine relevante Anzahl an sozialen Beziehungen zu und Einfluss auf ihre Follower:innen aufgebaut haben. Aufgrund ihrer Kompetenzen und Eigenschaften setzen Organisationen und insbes. Unternehmen, Influencer:innen im […]
Multichannel-Netzwerke
Multichannel-Netzwerke (MCNs) sind eine spezifische Form des Künstlermanagements zwischen Social Media-Plattformen und Influencern*innen. Ziel der MCN ist es, ein möglichst großes Portfolio für Influencer*innen aufzubauen, um später für Werbekunden*innen und weitere Plattformen eine/n interessanten Verhandlungspartner*in darzustellen.
Wiki
Ein Wiki ist ein Online-Lexikon. Wikis dienen dem Austausch von Wissen und Informationen. Wikis können für offene oder für geschlossene Nutzer:innen-Gruppen zugänglich sein. Ein Beispiel für geschlossene Wikis sind firmeninterne Wikis. Die Beiträge von Wikis können von einem der mehreren User:*innen erstellt werden, deren Inhalte bearbeitet und somit verändert und aktualisiert werden können. Alternative Bezeichnungen sind Online-Enzyklopädie, Online-Kompendium oder […]
Virtual Influencer
Unter einer*m Virtual Influencer*in (CGI) wird eine computergenerierte Figur verstanden, die dazu entwickelt wird, zu einer erfolgversprechenden Vermarktung eines Produktes, einer Marke, eines Services oder einer Dienstleistungen bekannter und etablierter Marken auf den sozialen Medien beizutragen. Das kalifornischen Tech-Startup Brud entwickelte 2016 Lil Miquela, die mit rd. 2,6 Millionen Followern auf Instagram bislang erfolgreichste virtuelle Influencerin [Stand 22.08.020]. Weitere prominente von Virtual Influencer*innen, die […]
Viralität
Viralität bedeutet das gezielte Auslösen von Mundpropaganda (Word-of-Mouth) durch die Streuung von Inhalten, welche aufgrund eigener subjektiver Einschätzung im Freundeskreis bewusst weiterverbreitet werden. Im Bezug zu Influencer Marketing wird von der gezielten Ausbreitung von Nachrichten oder Produktinformationen durch Meinungsführer*innen und Multiplikatoren*innen gesprochen.
User
Der Begriff User:in bezeichnet Nutzer:innen von Online-Services inklusive mobiler Apps oder beispielsweise auch des Besuchs von Online-Newsangeboten oder der Nutzung von Social Media-Portalen. Weblinks
Troll
Der Begriff Troll beschreibt eine Person, die im Internet ausschließlich über in der Regel negative Beiträge kommuniziert und auf eine Provokation und eine darauf folgende Reaktion anderer Teilnehmer abzielt.Die Tätigkeit wird “trollen” genannt.
Selection
Als Selection bezeichnet man den Prozess der Auswahl geeigneter Influencer*innen für Kampagnen im Influencer Marketing durch die Influencer Marketing-Agentur, die/den Auftraggeber*in oder beide Parteien gemeinsam. styleranking legt bei der Auswahl sowohl quantitative als auch qualitative KPIs zugrunde.
Rising Influencer
Ein*e Rising Influencer*in ist ein*e Influencer*in mit steigender Follower*innen- oder Engagement-Zahl. Der Begriff zielt also auf die aktuell wachsend Entwicklung ab. Häufig werden Rising Influencer*innen von Agenturen und Corporate-Vertretern*innen auch als Talent bezeichnet. Entscheidend für die Kategorisierung sind überdurchschnittliche Zuwachsraten in relevanten Größen oder KPIs. Da sich die Zusammenarbeit künftig auszahlen kann und Rising Influencer*innen häufig auch noch keine Vermarktungsagentur oder keinen Agenten beschäftigen, ist es für Werbungtreibende […]
Preset
Ein Preset ist eine gespeicherte Voreinstellung, die eine standardisierte Anwendung ermöglicht. Zum Einsatz kommen Presets besonders dann, wenn Influencer*innen ihre eigenen Filter zum Beispiel für Instagram in Lizenz an ihre Follower*innen und Community verkaufen. Influencer*innen gestalten hierbei die Voreinstellungen etwa zur Farbgebung individuell und schaffen damit einen besonderen Wiedererkennungswert.