Multiplikatoren-Marketing
Multiplikator:innen–Marketing ist ein Synonym für Influencer Marketing. Multiplikator:innen- oder Influencer-Marketing gilt als Disziplin des Online-Marketings, bei der Unternehmen gezielt Meinungsmacher:innen (Influencer:innen) und damit Personen mit Ansehen, Einfluss und Reichweite in ihre Markenkommunikation einbinden. Als Influencer:innen werden Akteur:innen im Social Web bezeichnet, die durch Content-Produktion, Content-Distribution und Interaktion und Engagement mit ihren Follower:innen eine relevante Anzahl an sozialen Beziehungen zu und Einfluss auf ihre Follower:innen aufgebaut haben. Aufgrund ihrer Kompetenzen und Eigenschaften setzen Organisationen und insbes. Unternehmen, Influencer:innen im […]
Multichannel-Netzwerke
Multichannel-Netzwerke (MCNs) sind eine spezifische Form des Künstlermanagements zwischen Social Media-Plattformen und Influencern*innen. Ziel der MCN ist es, ein möglichst großes Portfolio für Influencer*innen aufzubauen, um später für Werbekunden*innen und weitere Plattformen eine/n interessanten Verhandlungspartner*in darzustellen.
Media buying
Unter media buying versteht man den Prozess des Einaufs von Medialeistung. Hierzu wird in der Regel ein Mediaplan – zumeist von einer Mediaagentur – erstellt mit dem Ziel, die richtigen Zielgruppen zu geringsten oder optimierten Kosten zu erreichen.
WordPress
WordPress ist ein so genanntes “freies Content-Management-System”, das die Erstellung und Verwaltung von Weblogs und Webseiten ermöglicht. Es ist die am weitest verbreitete Software zum Betreiben von Blogs weltweit. Nach eigenen Angaben von WordPress nutzen 38 Prozent aller Websites die Software. WordPress werde von mehr Bloggern, Kleinunternehmen und Fortune-500-Unternehmen genutzt als alle anderen Optionen zusammen [Stand 20.08.2020]. WordPress wird als Open-Source-Projekt stetig weiterentwickelt. Das bedeutet, […]
Word of mouth-Marketing
Word of Mouth-Marketing (dt. Mundpropagandamarketing) beschreibt die Weitergabe von wertenden Informationen und Meinungsäußerungen über Marken, Produkte, Services und Unternehmen im persönlichen Gespräch. Meist handelt es sich um neutrale Personen oder Influencer, welche unaufgefordert ihre Erfahrungen und Eindrücken teilen und direkt oder indirekt einen Kaufhinweis geben.Besondere Merkmale gegenüber klassischem Marketing sind eine größere Glaubwürdigkeit (Authentizität), eine intensivere Aufnahme der Werbebotschaft, mögliche (Live-)Steuerung der Kommunikation und bisweilen mehr Freiheiten aufgrund geringerer rechtlicher Reglementierung. Influencer*innen können mit ihrem Content […]
Whitepaper
Ein Whitepaper ist ein Instrument der Öffentlichkeitsarbeit, das eine Übersicht über Leistungen, Standards und Technik – zum Beispiel zu Influencer Marketing-Themen gibt. Hierzu zählen auch Anwenderbeschreibungen, Fallstudien und Marktforschungsergebnisse. Whitepapers geben auf mindestens zwei Seiten einen Überblick über Vor- und Nachteile, Kosten und Einsparpotenzialen. Whitepaper werden in der Regel zum kostenlosen oder kostenpflichtigen Download angeboten. Oft wird zu einem klar eingegrenzten Themengebiet durch Auflistung […]
Werbung
Als Werbung wird die gezielte Beeinflussung von verhaltensrelevanten Einstellungen mittels spezifischer Kommunikationsmittel verstanden, die über Kommunikationsmedien verbreitet werden. Werbung zählt zu den Instrumenten der Kommunikationspolitik im Marketing-Mix. Durch die mit Werbebudgets unterlegte Buchung von Werbeträgermedien gilt Werbung als bedeutendstes Instrument der Marketingkommunikation. Werbung ist ein Teil des Marketings. Während sich Marketing auf ganze Produktlinien und Marken bezieht, hat Werbung in der Regel ein konkretes Produkt oder eine Dienstleistung zum Gegenstand. Als Marketing wiederum […]
Werbewirkungsstudie
Eine Werbewirkungsstudie ist der valide Nachweis des tatsächlich Erreichten über eine repräsentative Umfrage im Anschluss an eine Werbekampagne, insbes. an eine Influencer Marketing-Kampagne. Sie ist ein Mittel der Werbewirkungsforschung und fragt im Rahmen eines qualitativen wie quantitatives Untersuchungsdesign ab, welche Wirkung (Influencer-)Marketing-Kampagnen bei der Zielgruppe erreicht haben. styleranking bietet Werbewirkungsstudien im Rahmen von Influencer Marketing-Kampagnen als Evaluierung des Erfolgs an.
Vertrauen
Vertrauen bezeichnet die subjektive Überzeugung von der Richtigkeit, Wahrheit von Handlungen, Einsichten und Aussagen oder der Redlichkeit von Personen, im Influencer Marketing insbesondere von Influencer:innen. Vertrauen kann sich auf einen anderen oder das eigene Ich beziehen (Selbstvertrauen). Zum Vertrauen gehört die Überzeugung der Möglichkeit von Handlungen und der Fähigkeit zu Handlungen. Man spricht dann von Zutrauen. Als das Gegenteil des Vertrauens gilt das Misstrauen. Eine vertrauensrelevante Situation findet in einem interaktionellen Kontext statt – im Influencer Marketing beispielsweise […]
Target marketing strategy
Target marketing strategy bezeichnet die Bewertung und Auswahl geeigneter Segmente und geeigneter Angebote innerhalb einer Marketingstrategie – beispielsweise im Influencer Marketing.