Multichannel-Netzwerke
Multichannel-Netzwerke (MCNs) sind eine spezifische Form des Künstlermanagements zwischen Social Media-Plattformen und Influencern*innen. Ziel der MCN ist es, ein möglichst großes Portfolio für Influencer*innen aufzubauen, um später für Werbekunden*innen und weitere Plattformen eine/n interessanten Verhandlungspartner*in darzustellen.
Werbung
Als Werbung wird die gezielte Beeinflussung von verhaltensrelevanten Einstellungen mittels spezifischer Kommunikationsmittel verstanden, die über Kommunikationsmedien verbreitet werden. Werbung zählt zu den Instrumenten der Kommunikationspolitik im Marketing-Mix. Durch die mit Werbebudgets unterlegte Buchung von Werbeträgermedien gilt Werbung als bedeutendstes Instrument der Marketingkommunikation. Werbung ist ein Teil des Marketings. Während sich Marketing auf ganze Produktlinien und Marken bezieht, hat Werbung in der Regel ein konkretes Produkt oder eine Dienstleistung zum Gegenstand. Als Marketing wiederum […]
Virtual Connect
Als virtual connect, virtual connects oder virtual connection wird eine Online-Vernetzung im Rahmen eines digitalen Austauschs über Kommunikation verstanden, die einer direkten Verbindung zwischen Sender:innen und Empfänger:innen ermöglicht. Eine virtuelle Verbindung kann eine zeitlich begrenzte oder ganztägige Verbindung von Teilnehmer:innen zwischen vielen Standorten herstellen. Umgangssprachlich wird häufig von einer Online-Konferenz oder einem Online-Event gesprochen. Ein klassisches Beispiel für ein virtual connect im Influencer Marketing sind die virtuellen Editionen der InfluencerCafés von styleranking.
Tool
Der Begriff Tool (insbes. Recherche-Tool) stammt aus der Informatik und bezeichnet ein Online-Angebot, mit dem Inhalte erstellt, verwaltet oder gemonitored werden können. Tools kommen im Online-Marketing und Influencer Marketing insbesondere bei der Selektion von Influencer*innen zum Einsatz sowie bei der Evaluierung.
Sponsored Post
Sponsored Posts sind bezahlte Beiträge, die insbes. von Influencern*innen im Rahmen von Influencer Marketing-Kampagnen im Auftrag von Kunden*innen gegen Entlohnung veröffentlicht werden. In sozialen Netzwerken geschaltete Werbung (Sponsored Post) muss als Anzeige oder Werbung kenntlich gemacht werden. Die Kennzeichnungspflicht als Werbung gilt in der Zusammenarbeit mit Unternehmen auch für die Posts der Influencer, dies muss in beiderseitigem Interesse als Bestandteil einer Kooperationsvereinbarung explizit geregelt werden. Aber ist es […]
Silo (Marketing)
Ein Silo steht im Marketing für eine isolierte Maßnahme, die von anderen Marketing-Maßnahmen völling losgelöst durchgeführt wird. Der Begriff kommt aus der Landwirtschaft – konkret – aus der Lagerung von Getreidesorten. Auf Bauernhöfen arbeitet man mit Silos. Unterschiedliche Körner dienen unterschiedlichen Zwecken, daher ist es wichtig, sie getrennt zu halten. In der Wirtschaft wird die Silo-Metapher auf Organisationen mit Abteilungen, […]
Selection
Als Selection bezeichnet man den Prozess der Auswahl geeigneter Influencer*innen für Kampagnen im Influencer Marketing durch die Influencer Marketing-Agentur, die/den Auftraggeber*in oder beide Parteien gemeinsam. styleranking legt bei der Auswahl sowohl quantitative als auch qualitative KPIs zugrunde.
Rewardstyle
Rewardstyle ist ein amerikanisches Unternehmen mit Sitz in Dallas. Das Unternehmen bietet Influencer*innen die Möglichkeit, ihre Posts mit E-Commerce-Funktionen zu ergänzen, um auf diese Weise über Affiliate-Prämien vergütet zu werden und betreibt somit eine Monetarisierungsplattform für Mode-, Beauty- und Lifestyle-Influencer*innen und adressiert durch ein proprietäres Ökosystem aus Technologie, Wachstumsberatung, globalen Marken-Partnerschaften und Konsumentenvertrieb Influencer*innen. Rewardstyle verbindet nach eigenen Angaben Marken, Influencer*innen und Kunden*innen durch […]
Reporting
Das Reporting ist im Influencer Marketing Teil des Controllings von Kampagnen und beinhaltet die Verarbeitung, Aufbereitung und Weitergabe von Informationen zur Erfolgsanalyse und Evaluierung sowie der Auswertung von Werbewirkungsstudien durch die betreuende Agentur an die/den Auftraggeber*in. In der Regel werden Reportings der/dem Kunden*in vorgestellt und erläutert sowie der Zielerreichungsgrad der KPIs begründet und Learnings aus der Kampagne für künftige Kampagnen abgeleitet, um den Qualitätsprozess stetig zu verbessern.
Penetration
Als Penetration oder Durchdringung wird in der Werbeforschung die Gesamtheit des Werbeerfolgs bezeichnet, die entweder in der aktiven Bekanntheit (Erinnerung) oder der passiven Bekanntheit (Wiedererkennung) des beworbenen Produkts, des Services oder der Dienstleistung, des Werbemittels oder seiner Botschaft resultiert. Gemessen wird der Penetrationsgrad von Werbung mithilfe von Befragungen als ungestützte Erinnerung oder Wiedererkennung (Recognition). Der Penetrationsgrad bezeichnet den Anteil (Prozentsatz) einer Zielgruppe, der durch eine Werbebotschaft erreicht wurde. styleranking führt bei […]