Werbung
Als Werbung wird die gezielte Beeinflussung von verhaltensrelevanten Einstellungen mittels spezifischer Kommunikationsmittel verstanden, die über Kommunikationsmedien verbreitet werden. Werbung zählt zu den Instrumenten der Kommunikationspolitik im Marketing-Mix. Durch die mit Werbebudgets unterlegte Buchung von Werbeträgermedien gilt Werbung als bedeutendstes Instrument der Marketingkommunikation. Werbung ist ein Teil des Marketings. Während sich Marketing auf ganze Produktlinien und Marken bezieht, hat Werbung in der Regel ein konkretes Produkt oder eine Dienstleistung zum Gegenstand. Als Marketing wiederum […]
Tool
Der Begriff Tool (insbes. Recherche-Tool) stammt aus der Informatik und bezeichnet ein Online-Angebot, mit dem Inhalte erstellt, verwaltet oder gemonitored werden können. Tools kommen im Online-Marketing und Influencer Marketing insbesondere bei der Selektion von Influencer*innen zum Einsatz sowie bei der Evaluierung.
Digital Marketing
Digital Marketing, deutsch digitales Marketing, bezeichnet die Umsetzung bestimmter Marketingmaßnahmen zur Erreichung von Marketingzielen durch den Einsatz digitaler Technologie. Digital Marketing wird heute als Prozess verstanden, der sich ständig weiterentwickelt. Influencer Marketing ist ein Teil des Digital Marketing und seiner Unterdisziplin Social Media-Marketing. Digital Marketing lässt sich in fünf Schwerpunkt-Kategorien aufteilen: Digitale Daten, digitale Geräte, […]
Business Collaboration Tool
Business Collaboration- oder auch Enterprise 2.0-Tools setzen Funktionen wie Wikis, Blogs oder Communities mit dem Ziel ein, durch transparente, wirksame Mit- und Zusammenarbeit interner und externer Teilnehmer*innen – Mitarbeiter*innen oder Geschäftspartner*innen – unternehmens-, abteilungs- und standortübergreifend die Projektkoordination, das Know-how-Management und die Kommunikation zu verbessern. (Spezialisten*innen-)Wissen wird somit gleichzeitig geteilt und dokumentiert. Im Influencer Marketing […]