Rising Influencer
Ein*e Rising Influencer*in ist ein*e Influencer*in mit steigender Follower*innen- oder Engagement-Zahl. Der Begriff zielt also auf die aktuell wachsend Entwicklung ab. Häufig werden Rising Influencer*innen von Agenturen und Corporate-Vertretern*innen auch als Talent bezeichnet. Entscheidend für die Kategorisierung sind überdurchschnittliche Zuwachsraten in relevanten Größen oder KPIs. Da sich die Zusammenarbeit künftig auszahlen kann und Rising Influencer*innen häufig auch noch keine Vermarktungsagentur oder keinen Agenten beschäftigen, ist es für Werbungtreibende […]
Reziprozität
Reziprozität ist ein wichtiger Bestandteil im Influencer Marketing und bezeichnet die Fähigkeit eines/r Influencers*in, möglichst viele Menschen zu unterhalten und dadurch eine Fanbase aufzubauen. Bei passendem Inhalt erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, dass Follower*innen dauerhaft Interesse zeigen und positiv darüber berichten.
Rewardstyle
Rewardstyle ist ein amerikanisches Unternehmen mit Sitz in Dallas. Das Unternehmen bietet Influencer*innen die Möglichkeit, ihre Posts mit E-Commerce-Funktionen zu ergänzen, um auf diese Weise über Affiliate-Prämien vergütet zu werden und betreibt somit eine Monetarisierungsplattform für Mode-, Beauty- und Lifestyle-Influencer*innen und adressiert durch ein proprietäres Ökosystem aus Technologie, Wachstumsberatung, globalen Marken-Partnerschaften und Konsumentenvertrieb Influencer*innen. Rewardstyle verbindet nach eigenen Angaben Marken, Influencer*innen und Kunden*innen durch […]
Return on Investment / ROI
Gemäß Kreutzer/ Rummler sind zur Ermittlung der Rentabilität einer getätigten Werbeinvestition die durch eine Werbemaßnahme erzielten Gewinne in Relation zu den investierten Beträgen in die gesamte Werbeaktion zu setzen. Hierdurch kann prozentual ermittelt werden, wie profitabel unterschiedliche Werbemaßnahmen sind. Der Return on Invest (ROI) gibt die Verzinsung des für die Aktion eingesetzten Kapitals in Prozent an. Etwas praktischer beschreibt Jodeleit (2013) den ROI. Seiner Ausführung nach hat der ROI viele Facetten und versucht, genau messbar darzustellen, was man von einer […]
RACI Methode
Die RACI-Methode ist ein Management-Konzept, das Organisationen nutzen um Rollen und Deadlines für unternehmerische Aktivitäten – etwa im Rahmen der Jahresstrategie – festzulegen. Im Projektmanagement – hier insbesondere im Influencer Marketing – wendet etwa styleranking die RACI-Methode auch auf Kampagnenebene an, um diese und alle Stakeholder zielgerichtet steuern zu können. RACI steht für Responsible, Accountable, Consulted und Informed.
Rabattcode
Der Begriff Rabattcode beschreibt eine Reihe von Buchstaben und Zahlen welche ein/eine Kunde*in dazu einsetzen, ein spezielles Angebot oder einen Rabatt beim Abschließen eines Kaufes zu nutzen – häufig online. Ein Rabattcode kann von Kunden zumeist ein einziges Mal verwendet werden. Durch das Anbieten von Rabattcodes kann ein Unternehmen die Conversion-Rate und den Traffic auf der Unternehmens-Website oder dem firmeneigenen Social Media-Kanal (z.B. auch auf dem Facebook-Shop) erhöhen. Im […]
Podcast Influencer
Ein*e Podcast Influencer*in ist jemand, der auf Plattformen wie Spotify, Deezer oder iTunes regelmäßig Mediadateien (Audios oder Videos) postet und in der Regel Werbung für bestimmte Produkte, Dienstleistungen oder Firmen macht. Bei Audios wird ausschließlich mit der Stimme kommuniziert. Sie vermittelt auch alle Emotionen und Informationen. Viele klassische Influencer*innen erkennen dieses Medienformat zunehmend für sich, da Podcasts immer […]
Peer Influencer
Peer Influencer sind Stakeholder (Kunden, Lieferanten), die in enger Beziehung zum Unternehmen stehen. Durch ihre enge Zusammenarbeit als Geschäftspartner*in gelten ihre Empfehlungen als glaubwürdig, da sie ungezwungen und frei vermittelt werden.
Paid Media
Als Paid Media bezeichnet man alle Formen der bezahlten Werbung, welche die Reichweite der*s Verkäufers*in erhöhen sollen. Unter den Begriff fallen Sponsorings, Social Media-Anzeigen, Banner- und Suchmaschinenwerbung, sowie Influencer Marketing und Advertising.
Nudging
Nudging bedeutet, Menschen mit kreativen Ideen anzustupsen, sich richtig zu verhalten mit der Intention, dass dies besser als ein Verbot funktioniert. Im Influencer Marketing ist Nudging eine Methode des Storytelling. Influencer bewegen ihre Community auf mehr oder weniger subtile Weise dazu, etwas Bestimmtes einmalig oder dauerhaft zu tun oder zu lassen. Dabei werden häufig Produktinformationen und Warenpräsentationen in den Mittelpunkt […]