Influencer
Gemäß Deges (2018) werden Personen als Influencer:innen (engl. to influence = beeinflussen, einwirken, prägen) bezeichnet, die aus eigenem Antrieb Inhalte (Text, Bild, Audio, Video) zu einem Themengebiet in hoher und regelmäßiger Frequenz veröffentlichen und damit eine soziale Interaktion initiieren. Bühler (2019) beschreibt Influencer:innen als normale Personen, die eine starke Präsenz und ein hohes Ansehen genießen. […]
Impfluencer
Als Impfluencer:in wird ein:e Protagonist:in bezeichnet, die/der die im Dezember 2020 von der Bundesregierung im Rahmen der bundesweiten Schutzimpfungen gegen das Corona-Virus gestartete Kampagne in den Sozialen Netzwerken unterstützt. Die Kampagne steht unter dem Motto „Deutschland krempelt die Ärmel hoch für die Corona-Schutzimpfung“ und verwendet den Hashtag #ärmelhoch. Bisweilen wird der Begriff von der Twitter–Community […]
Gen Z / Generation Z
Die Gen Z oder Generation Z ist der Nachfolger der Generation Y, die ab 1996 geboren wurden (je nach Definition auch 1995 oder 1997). Die Gen Z zeichnet sich dadurch aus, permanent online zu sein (Always-on) und ist dementsprechend hauptsächlich über digitale Marketingmaßnahmen wie Influencer Marketing zu erreichen. Sie kennt keine Welt ohne Internet. Siehe […]
Flexitarier
Als Flexitarier werden Menschen bezeichnet, die zwar Fleisch essen, aber viele Ernährungsgewohnheiten der Vegetarier oder Veganer übernehmen und den Fleischkonsum bewusst reduzieren. Anders als Veganer steht bei Flexitariern häufig nicht der Verzicht, sondern der bewusste Genuss am Essen im Mittelpunkt, was sich auch in den Einkaufsgewohnheiten ausdrückt. Flexitarier konsumieren Lebensmittel hoher Qualität. Im Marketing gelten […]
Facebook-Shop
Facebook bietet Unternehmen, die eine Facebook-Unternehmensseite führen an, einen Facebook-Shop für die entsprechenden Seiten hinzuzufügen. Hier können Produkte zum Verkauf angeboten und der Kontakt zu den Kunden*innen gepflegt werden. Jedes Unternehmen kann einen Facebook-Shop für Seiten betreiben. Das Feature eignet sich nach Angaben von Facebook am besten für Händler*innen im Einzelhandel oder E-Commerce. Facebook empfiehlt […]
Engagement-Conversion-Rate
Die Engagement-Conversion-Rate belegt den unmittelbaren Einflusseiner Influencer Marketing-Kampagne auf den Umsatz. Konkret wird dabei berechnet, wie viele vom/von der Influencer*in kommunizierte Kaufempfehlungen in Bestellungen umgesetzt wurden. Sie wird mit folgender Formel in Prozent angegeben: Anzahl aktivierter Handlungen (CTAs) / Reichweite des Influencer Posts x 100 Einzelnachweise
Empfehlungsmarketing
Im Empfehlungsmarketing wird ein Produkt oder eine Marke im eigenen Umkreis weiterempfohlen. Gerade Influencer*innen genießen viel Vertrauen in ihrer Community, so dass ihre Empfehlungen eine besondere Qualität besitzen und einen hohen Beitrag zum Interesse eines Produktes leisten können. Im Zusammenhang mit Empfehlungsmarketing fällt auch oft synonym der Begriff des Word-of-Mouth-Marketings. Einzelnachweise
Emoji-Marketing
Beim Emoji-Marketing werden Emojis bevorzugt für Werbe- und Kommunikationsmaßnahmen eingesetzt. Unternehmen erhoffen sich durch die Selbsterklärung der Symbole, dass Botschaften schneller erkannt werden. Vorwiegend sollen mehr Aufmerksamkeit erzeugt und jüngere Zielgruppen angesprochen werden. Influencer*innen setzen sowohl in der Bio als auch in den Captions ihrer Posts, Stories oder Videos häufig auf Emojis, um das Engagement […]
Digital Marketing
Digital Marketing, deutsch digitales Marketing, bezeichnet die Umsetzung bestimmter Marketingmaßnahmen zur Erreichung von Marketingzielen durch den Einsatz digitaler Technologie. Digital Marketing wird heute als Prozess verstanden, der sich ständig weiterentwickelt. Influencer Marketing ist ein Teil des Digital Marketing und seiner Unterdisziplin Social Media-Marketing. Digital Marketing lässt sich in fünf Schwerpunkt-Kategorien aufteilen: Digitale Daten, digitale Geräte, […]
Crossmedia
Crossmedia bezeichnet den parallelen Einsatz mehrerer Medien oder Werbeformate (z.B. Print, Internet, Out-of-home, TV, Radio, App, Kino, Podcast, Kino, Social Media, Influencer Marketing) in der Mediaplanung von werbetreibenden Unternehmen. Häufig definieren Corporates oder Werbeagenturen dazu eine Hauptmedium, über das die Werbebotschaften bevorzugt transportiert werden. Mit wachsender Relevanz der Disziplin Influencer Marketing lassen sich crossmediale Kampagnen […]