CPO / Cost-per-Order
Das Abrechnungsmodell Cost-Per-Order (CPO) setzt den Preis fest, der für jeden erzielten Kaufabschluss über die Kampagne eines Werbepartners, insbesondere über Influencer*innen vom Werbenden bezahlt wird. Einzelnachweise
Conversion-Rate
Die Conversion-Rate (CR) bezeichnet im engen Sinne den prozentualen Anteil, der als Conversions definierten Handlungen an der gesamten Anzahl von Klicks (Click-Through-Rate). Die Conversion-Rate gilt als eines der Instrumente zur Erfolgsmessung von (Influencer:innen-)Marketing–Kampagnen in den Sozialen Medien und misst in prozentualen Verhältnis bisweilen auch die Anzahl der Käufe, Registrierungen, Kommentare, Likes, Shares oder Bewertungen eines […]
Context Thinking
Context Thinking oder kontextuelles Denken ist die kognitive Gewohnheit, Verhaltensursachen außerhalb von Menschen und innerhalb des organisatorischen Kontexts zu untersuchen. Context Thinking versucht beispielsweise das Kaufverhalten von Konsumenten*innen durch den Kontext (zum Beispiel Corona-Krise) zu verstehen, da zahlreiche Marketing-Strategien und folglich -Kampagnen den Kontext außen vor lassen und sich auf die durch die Marketing-Aktivität erzeugte […]
Content Marketing
Unter dem Begriff Content Marketing wird ein Marketingmix im Rahmen der Kommunikationsstrategie eines Unternehmens mit Einsatz von Inhalten verstanden. Im Content Marketing werden Inhalte (Texte, Social Media-Inhalte, Blogs, Videos, Bilder, etc.) produziert, die sich an eine fest defnierte Zielgruppe richten. Dabei werden in der Regel das Unternehmen oder die Marke nicht explizit beworben, sondern das […]
Code of Conduct
Ein Code of Conduct ist eine Sammlung von Richtlinien und Regelungen, welche Unternehmen oder Agenturen im Rahmen einer freiwilligen Selbstbindung festlegen. Im Influencer Marketing regelt ein Code of Conduct z.B. Verhaltensweisen des Influencers gegenüber dem/der Kunden*in. styleranking arbeitet seit je her losgelöst vom Influencer-Vertrag oder dem Briefing mit einem regelmäßig aktualisierten Code of Conduct, der […]
Clout
Clout ist ein Begriff aus der Jugendsprache, der besonders in den Postings der Gen Z Verwendung findet. Umgangssprachlich (Slang) bedeutet „to have clout“ (Einfluss haben), Einfluss oder Macht zu besitzen. In der Popkultur gelten Menschen mit Clout (Schlagkraft) als beliebt und cool. „Der einzige Grund, warum sie sich mit ihm verabredet hat, war wegen seiner […]
Budget
Das Budget, alternativ Werbebudget oder Werbeetat genannt, bezeichnet die Summe der für einen bestimmten Zeitraum oder für eine bestimmte Aktivierung oder Kampagne / Kooperation im Rahmen der Planung von Werbungeingeplanten Finanzmittel. Das (Werbe-)budget bestimmt die Wahl von Werbemittel und Werbeträgern (Media) sowie deren Streuung. Das (Werbe-)budget wird im Rahmen der Evaluierung ins Verhältnis zum Output […]
Briefing
Das Briefing ist eine Handlungsanweisung, die imInfluencer Marketing konkrete Rahmenbedingungen, Informationen und To-Dos’s für Influencer*innen im Rahmen einer Kooperation aufführt. Enthalten sind üblicherweise eine konkrete Erwartungshaltung an den Produktpost oder zu verwendende Hashtags. Manchmal ist das Briefing in den Vertrag mit Influencer*innen integriert. (Anm.: Die Influencer Marketing-Agentur styleranking trennt Briefing und Vertrag aus diversen Gründen […]
Brand-Fit
Brand-Fit bedeutet im Influencer Marketing die passgenaue Abstimmung von Marke und Influencer:in im Hinblick auf Werte und Zielgruppen beider Parteien. Unter Brand-Fit versteht man die authentische Repräsentation einer Marke nach außen durch Influencer:innen. Dabei steht die Marke für bestimmte Werte, Auftreten und Kommunikation des Unternehmens, welche durch eine werbliche Kooperation glaubwürdig vertreten werden soll. Einzelnachweise
Benchmarking
Benchmarking ist als Managementkonzept ein Instrument der Konkurrenzanalyse. Dabei werden ausgewählte Teilbereiche, ganze Funktionsbereiche, Prozesse oder Produkte oft branchenübergreifend mit anderen Unternehmen verglichen. Die daraus resultierenden Ergebnisse werden analysiert und bilden die Grundlage für einen Prozess der Leistungsverbesserung im eigenen Unternehmen. Einzelnachweise