B2B-Marketing
B2B bedeutet Business-to-Business und beschreibt eine Geschäftsbeziehung zwischen zweier oder mehrerer Unternehmen. B2B lässt sich abgrenzen von dem Begriff B2C (Business-to-Costumer), der die Geschäftsbeziehung zwischen Unternehmen und Kunden, in Form von Privatpersonen beschreibt. B2B-Marketing umfasst somit die Gesamtheit aller Marketing-Maßnahmen und -Strategien, die auf die Geschäftsbeziehung mit anderen Unternehmen einzahlen. Als Teil des B2B-Marketing kommen […]
Awareness
Awareness (deutsch: Bewusstsein) ist ein Marketing-Ziel, das u.a. durch Influencer*innen im Marketing erreicht werden kann. Brand-Awareness beschreibt den Wiedererkennungswert einer Marke, die zu Aussagen über die Bekanntheit einer Brand führt.
Augmented Analytics
Augmented Analytics bezeichnet die automatisierte Datenanalyse, oft durch KI/AI-Techniken getrieben, die das Lesen, Bereinigen und Analysieren von Daten übernimmt und in konkrete Handlungsempfehlungen übersetzt. Mit dem Einsatz von Augmented Analytics lassen sich Erkenntnisse aus komplexen und vielfältigen Datenströmen gewinnen, was es ermöglicht, mit den digitalen Informationen zu arbeiten.
Anscheinskooperation
Von einer Anscheinskooperation wird gesprochen, wenn ein*e Influencer*in einen Beitrag (Post, Video) als Werbung kennzeichnet, obwohl tatsächliche keine Kooperation vorliegt. Gründe, für Influencer*innen, so vorzugehen, liegen beispielsweise darin, dass die/der Influencer*in dritten potenziellen Kunden*innen auf seinem Feed zeigen will, mit welchen Marken diese*r bereits zusammenarbeitet und diese somit als Referenz einsetzt. Wird eine Produktempfehlung ausgesprochen, […]
Always-on-Mentalität
Always-on-Mentalität beschreibt die ständige Erreichbarkeit mittels Smartphones, Tablets, etc. Menschen sind also fast überall und zu jeder Zeit online verfügbar. Diese Möglichkeit birgt Vor- und Nachteile: Im Influencer Marketing ist dies aus Kunden*innen-Sicht im Rahmen von Kampagnen als gewinnbringend zu bezeichnen, da Postings und Kampagnen so getimed werden können, dass die/der Influencer*in seine Community zur […]
All Influencer Marketing Conference
Die All Influencer Marketing Conference (AIMC) ist eine von der Agentur risingmedia ausgerichtete Influencer Marketing-Konferenz in München. Sie zeichnet sich nach eigenen Angaben dadurch aus, dass die Konferenz auf eine Aneinanderreihung von Case Studies oder Selbstinszenierungen verzichtet und vielmehr umsetzbare Strategien, KPIs, Insights und Taktiken bietet. Am 19. März 2020 wurde die Konferenz aufgrund der […]
Agenturprovision
Als Agenturprovision bezeichnet man die Vergütung, die Kunden*innen oder Marken an Agenturen für vermittelte und/oder realisierte Aufträge zahlen. Influencer Marketing-Agenturen arbeiten häufig auf Basis dieses Geschäftsmodells. Besonders im Influencer Marketing ist der Einsatz von Agenturen sinnvoll, weil diese in der Regel über gute Kontakte zu Influencer*innen verfügen und sowohl Preisstrukturen als auch den Innovations- und […]
Agent*in
Ein/e Agent*in ist ein/e Vermittler*in. Agenten bringen Kunden*innen und Influencer*innen mit dem Ziel eines Vertragsabschlusses zusammen. Die/der auf diese Weise handelnde Agent*in handelt in fremdem Namen und auf fremde Rechnung, da sie/er keine eigenen Media- oder Dienstleistungen, sondern ausschließlich fremde Leistungen im Auftrag von Influencern*innen an Interessenten vermittelt. Unternehmensrechtlich sind Agenten*innen Handelsvertreter. Das Entgelt für […]
Peer Influencer
Peer Influencer sind Stakeholder (Kunden, Lieferanten), die in enger Beziehung zum Unternehmen stehen. Durch ihre enge Zusammenarbeit als Geschäftspartner*in gelten ihre Empfehlungen als glaubwürdig, da sie ungezwungen und frei vermittelt werden.1 Einzelnachweise
Jana Ina Zarrella: „Instagram macht mir Spaß, ich will mich deswegen nicht von Likes unter Druck setzen lassen“
Star-Interview