Workation
Der Begriff Workation ist ein so genanntes Kofferwort, das aus den englischen Begriffen Work (Arbeit) und Vacation (Urlaub) zusammengesetzt ist. Der Begriff etablierte sich in der Corona-Pandemie, als insbesondere zahlreiche Soloselbstständige, Freelancer:innen und Influencer:innen aufgrund der empfohlenen Arbeit aus dem Homeoffice ihren Arbeitsplatz in Urlaubsdomizile verlegten. Workation zielt darauf ab, Arbeit und Urlaub im Wechsel zu ermöglichen. In Abgrenzung zu Work and Travel-Programmen verbleibt man in der Regel an einem Ort. […]
Whitepaper
Ein Whitepaper ist ein Instrument der Öffentlichkeitsarbeit, das eine Übersicht über Leistungen, Standards und Technik – zum Beispiel zu Influencer Marketing-Themen gibt. Hierzu zählen auch Anwenderbeschreibungen, Fallstudien und Marktforschungsergebnisse. Whitepapers geben auf mindestens zwei Seiten einen Überblick über Vor- und Nachteile, Kosten und Einsparpotenzialen. Whitepaper werden in der Regel zum kostenlosen oder kostenpflichtigen Download angeboten. Oft wird zu einem klar eingegrenzten Themengebiet durch Auflistung […]
Travel Influencer
Ein*e Travel Influencer*in ist eine Person, die ihre persönlichen Reisen mit Tipps, Bildern, Videos und Hintergründen auf ihren Accounts in den Sozialen Medien mit zahlreichen Followern*innen teilt oder im Auftrag ein Produkt, eine Dienstleistung oder ein Unternehmen in den Branchen Reisen und Tourismus auf ihren Accounts und Kanälen in Social Media Plattformen bespricht. Travel Influencer*innen beurteilen […]
Sponsoring
Unternehmen und Insitutionen nutzen Sponsoring als besondere Form der Kommunikationsmaßnahme. Vor allem Vereine oder Veranstaltungen werden häufig von Unternehmen, Programmen oder Institutionen gesponsert, um eine Refinanzierungsquelle zu bieten. Dabei bedeutet klassisches Sponsoring die Förderung von Einzelpersonen, einer Personengruppe, Organisation oder Events in Form von Geld-, Sach- und Dienstleistungen mit der Erwartung, eine die eigenen Kommunikations- und […]
Opinion Leader
Opinion Leader (auch Meinungsführer) sind Menschen, die in Bezug auf eine bestimmte Angelegenheit großes öffentliches Interesse erzeugen und einen großen Einfluss auf die Meinung und das Verhalten anderer Nutzer*innen haben.
Künstlersozialkasse / KSK
Die Künstlersozialkasse (KSK) ist eine Institution, die für die Erhebung der Künstlersozialabgabe sowie der Abwicklung der Künstlersozialversicherung zuständig ist. Sie sorgt mit der Durchführung des Künstlersozialversicherungsgesetzes (KSVG) dafür, dass selbständige Künstler*innen und Publizisten*innen einen ähnlichen Schutz in der gesetzlichen Sozialversicherung genießen wie Arbeitnehmer*innen. Sie ist selbst kein Leistungsträger, sondern koordiniert die Beitragsabführung für ihre Mitglieder*innen […]
Journalistische Sorgfaltspflicht
Die journalistische oder publizistische Sorgfaltspflicht verpflichtet sowohl Mitarbeiter*innen der Presse, als auch öffentlich-rechtliche und private Rundfunkveranstalter, den Inhalt, die Herkunft und den Wahrheitsgehalt vor der Veröffentlichung einer Berichterstattung zu überprüfen. Es handelt sich um ein medienrechtliches Grundprinzip, das in den Pressegesetzen der Länder gesetzlich verankert ist. In der Praxis agieren Jounalisten mit dem „Zwei-Quellen-Prinzip“ – […]
Influencer Relations
Influencer Relations verfolgen im weiteren Sinne das Ziel, eine langfristige Zusammenarbeit, geprägt von Dialog und Tiefe, aufzubauen – von der Kontaktaufnahme bis zum Beziehungsmanagement. Der Unterschied zum Influencer Marketing ist die Ähnlichkeit zu den klassischen Public Relations mit Journalisten*innen: Das Unternehmen oder die Agentur versucht, eine Erwähnung der Marke oder des Produkts auf den digitalen […]
Fashion Influencer
Fashion Influencer*innnen (zuvor Fashionblogger*innen) veröffentlichen in den Sozialen Netzwerken Modecontent – zumeist präsentiert an der eigenen Person. Sie besitzen die Fähigkeit, das Kaufverhalten anderer mit ihren Anregungen und Inspirationen zu beeinflussen. Fashion Influencer*innen stechen in der Regel durch einen optisch besonders ansprechenden Feed z.B. bei Instagram hervor. Teilweise treten Fashion Influencer*innen auch als Kritiker*innen der […]
Einfluss
Von Einfluss spricht man bei Influencer:innen insbes. im Influencer Marketing, wenn diese die Bewertung und Beurteilung von Produkten, Dienstleistungen, Marken, Unternehmen oder Arbeitgebern aktiv verändern. Influencer:innen werden gern in verschiedene Klassen eingeteilt, z.B. Macro oder Micro, was aus Sicht der Influencer Markting-Agentur styleranking willkürlich geschieht. Ein Beispiel: Ein Hochzeitsmode-Vertriebler, der eine auf den sozialen Medien […]