Mediaplanung
Unter Mediaplanung wird der gesamte Planungsprozess zur gezielten Nutzung von Werbeträgern (Zeitschriften, Zeitungen, Hörfunk, In-App-Werbung, TV, Out-of-home, Online-Werbung, Influencer Marketing, usw.) für Zwecke der Werbung verstanden. Ziel der Mediaplanung ist der optimale Einsatz des Werbebudgets innerhalb der Kommunikationsziele eines Unternehmens oder einer Organisation. Diese können unter anderem die Steigerung von Bekanntheit und Umsatz umfassen. Der Prozess der Mediaplanung ist eingebunden in den Marketing-Management-Prozess. Um die aus den Marketingzielen abgeleiteten Werbeziele zu erreichen, analysiert die Mediaplanung […]
Werbebudget
Das Werbebudget (veraltete Bezeichnung auch Werbeetat oder kurz Budget genannt) bezeichnet die Summe der für einen bestimmten Zeitraum grundsätzlich oder für eine bestimmte Aktivierung oder Kampagne / Kooperation im Rahmen der Planung von Werbung zur Verfügung stehende Finanzmittel. Das Werbebudget bestimmt die Wahl von Werbemittel und Werbeträgern (Media) sowie deren Streuung. Das Werbebudget wird im Rahmen der Evaluierung ins Verhältnis zum Output bzw. der Werbewirkung gesetzt. Im Influencer Marketing werden Kampagnen in der Regel abhängig von Werbebudget, Zielgruppe und geplanter Aktivierungsdauer kreativ konzipiert.
UWG / Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb
Das Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG) umfasst die gesetzliche Grundlage der Bekämpfung unlauteren Wettbewerbs und beschreibt wirtschaftliche Handlungen, die als unzulässig gelten. Unlauter gelten geschäftliche Handlungen als dann, wenn diese nicht der unternehmerischen Sorgfalt entsprechen sondern eher dazu dienen. das Kaufverhalten der/s Verbrauchers:in auf negative Weise zu beeinflussen. Das Gesetz regelt das Marktverhalten von Unternehmen und schützt Verbraucher:innen vor aufdringlichen […]
Social Buzz
Social Buzz (auch kurz Buzz) bezeichnet eine hohe Anzahl von Beiträgen zu einem bestimmten Thema, einer Person, einem Produkt oder einer Dienstleistung innerhalb eines kurzen Zeitraums. Social Buzz lässt sich durch Influencer Marketing-Kampagnen erzeugen.
Selection
Als Selection bezeichnet man den Prozess der Auswahl geeigneter Influencer*innen für Kampagnen im Influencer Marketing durch die Influencer Marketing-Agentur, die/den Auftraggeber*in oder beide Parteien gemeinsam. styleranking legt bei der Auswahl sowohl quantitative als auch qualitative KPIs zugrunde.
Second Screen
Als Second Screen (engl. für zweiter Bildschirm) wird die Nutzung eines zweiten Bildschirms parallel zum laufenden Medienkonsum – zumeist im TV (linear oder nicht-linear – bezeichnet. Der zweite Bildschirm ist typischerweise ein internetfähigkeites Mobiltelefon (Smartphone), Tablet oder Notebook. Über den zweiten Bildschirm ruft die/der User*in zusätzliche und über das Fernsehprogramm hinausgehende Informationen aus dem Internet ab oder kommentiert das Programm interaktiv mit […]
Rabattcode
Der Begriff Rabattcode beschreibt eine Reihe von Buchstaben und Zahlen welche ein/eine Kunde*in dazu einsetzen, ein spezielles Angebot oder einen Rabatt beim Abschließen eines Kaufes zu nutzen – häufig online. Ein Rabattcode kann von Kunden zumeist ein einziges Mal verwendet werden. Durch das Anbieten von Rabattcodes kann ein Unternehmen die Conversion-Rate und den Traffic auf der Unternehmens-Website oder dem firmeneigenen Social Media-Kanal (z.B. auch auf dem Facebook-Shop) erhöhen. Im […]
Penetration
Als Penetration oder Durchdringung wird in der Werbeforschung die Gesamtheit des Werbeerfolgs bezeichnet, die entweder in der aktiven Bekanntheit (Erinnerung) oder der passiven Bekanntheit (Wiedererkennung) des beworbenen Produkts, des Services oder der Dienstleistung, des Werbemittels oder seiner Botschaft resultiert. Gemessen wird der Penetrationsgrad von Werbung mithilfe von Befragungen als ungestützte Erinnerung oder Wiedererkennung (Recognition). Der Penetrationsgrad bezeichnet den Anteil (Prozentsatz) einer Zielgruppe, der durch eine Werbebotschaft erreicht wurde. styleranking führt bei […]
Crossmedia
Crossmedia bezeichnet den parallelen Einsatz mehrerer Medien oder Werbeformate (z.B. Print, Internet, Out-of-home, TV, Radio, App, Kino, Podcast, Kino, Social Media, Influencer Marketing) in der Mediaplanung von werbetreibenden Unternehmen. Häufig definieren Corporates oder Werbeagenturen dazu eine Hauptmedium, über das die Werbebotschaften bevorzugt transportiert werden. Mit wachsender Relevanz der Disziplin Influencer Marketing lassen sich crossmediale Kampagnen […]
Contentplan
Von einem Contentplan (auch Editorial Calender oder Redaktioneller Kalender) spricht man im Influencer Marketing, wenn geplante Posts zu optimalen Postingzeiten und bei Beteiligung mehrerer Influencer*innen optimal aufeinander abgestimmt und kalendarisch für den beauftragenden Partner festgehalten und die Postings entsprechend mit den Influencern*innen vertraglich in ihren Postingzeiten fixiert sind. Idealerweise gliedert sich der Contentplan von Influencer […]