Multichannel-Netzwerke
Multichannel-Netzwerke (MCNs) sind eine spezifische Form des Künstlermanagements zwischen Social Media-Plattformen und Influencern*innen. Ziel der MCN ist es, ein möglichst großes Portfolio für Influencer*innen aufzubauen, um später für Werbekunden*innen und weitere Plattformen eine/n interessanten Verhandlungspartner*in darzustellen.
Microblogs
Bei Microblogs handelt es sich um kurze Textbeiträge oder Videoausschnitte, welche üblicherweise auf Twitter, Instagram oder Facebook zu finden sind. Diese beinhalten oftmals einen Querverweis zu einem detaillierteren Beitrag und dienen hauptsächlich als schnelle und prägnante Übermittlung von Informationen.
Zweitkanal
Zahlreiche Influencer*innen, die eine gewisse Größe in ihrer Follower*innen- oder Abonnenten*innenschaft erreicht haben, eröffnen einen zweiten Kanal beispielsweise bei Youtube oder ein Zweitprofil bei Instagram, auf dem sie entweder Behind-the-Scenes-Material veröffentlichen, Fun-Facts teilen, sich ungeschminkt präsentieren oder einfach weitere Hintergründe posten und veröffentlichen. Zumeist verzeichnet dieser Zweitkanal deutlich weniger Reichweite und Gefolgschaft als der Hauptkanal. Dennoch spricht er die Fans der*s Influencers*in sehr […]
Social Media
Als Social Media (zuvor Web 2.0 oder User Generated Content) bezeichnet man das so genannte “Mitmach-Netz”. Social Media umfasst die Gesamtheit digitaler Technologien und Medien wie Weblogs, Wikis, soziale Netzwerke oder Apps, über die Nutzer*innen online miteinander kommunizieren, sich vernetzen und Inhalte austauschen können. Das wichtigste Merkmal von Social Media ist somit die Interaktivität. Influencer*innen nutzen Social Media-Netzwerke, um über ihre Kanäle Abonennten*innen aufzubauen und mit Werbung über Product Placement oder Storytelling im […]
Second Screen
Als Second Screen (engl. für zweiter Bildschirm) wird die Nutzung eines zweiten Bildschirms parallel zum laufenden Medienkonsum – zumeist im TV (linear oder nicht-linear – bezeichnet. Der zweite Bildschirm ist typischerweise ein internetfähigkeites Mobiltelefon (Smartphone), Tablet oder Notebook. Über den zweiten Bildschirm ruft die/der User*in zusätzliche und über das Fernsehprogramm hinausgehende Informationen aus dem Internet ab oder kommentiert das Programm interaktiv mit […]
Owned Media
Unter Owned Media versteht man alle Kommunikationskanäle, die ein Unternehmen besitzt. Diese reichen von der eigenen Website, über Social Media Accounts, bis hin zu eigenen YouTube-Kanälen oder Newslettern. Oftmals können Kooperationen mit Influencern*innen entstehen, welche über Postings und Referenzen das Ansehen beider Gruppen zusätzlich verbessern können.
Gaming
Unter dem Begriff Gaming versteht man das Spielen von Computer- und Videospielen – im Influencer Marketing insbesondere über das Internet. Beim Gaming spielen meist mehrere Personen virtuell gegen- oder miteinander. Personen und insbesondere Influencer*innen, welche sich mit diese Art von Spielen beschäftigen und auch neue Spiele testen sowie diese in Reviews auf Youtube, TikTok oder […]
Facebook ist ein soziales Netzwerk,das die Erstellung von privaten und kommerziellen Profilen und Seiten zur Darstellung der eigenen Person, von Unternehmen, sowie von Gruppen ermöglicht. Die Profile können durch Freundschaftsanfragen untereinander vernetzt werden. Zudem bietet Facebook einen Messenger an. Über eine Business-Applikation ermöglicht Facebook das Schalten von Werbung. Das soziale Netzwerk wurde 2004 von Marc […]
Earned Media-Value
Der Earned Media-Value (EMV) bezieht sich auf jegliche kostenlose Kommunikation, die um einen Kanal stattfindet. Es kann sich dabei um Likes, Kommentare, Verlinkungen, Shares, Empfehlungen und Rezensionen handeln. Der Earned Media-Value eines Instagram-Kanals etwa wird anhand der Anzahl seiner Verlinkungen gemessen. Einzelnachweise
DM / Direct Message
Direct Message bezeichnet eine persönliche Nachricht, die sich außerhalb der öffentlichen Kommentarfunktion als private Nachricht in Social Media-Kanälen verschicken lässt. Bei Instagram fallen auch Reaktionen auf Stories in die Kategorie DM. Synonym verwendet werden die Begriffe PN / Persönliche Nachricht oder PM / Personal Message.