Multiplikatoren-Marketing
Multiplikator:innen–Marketing ist ein Synonym für Influencer Marketing. Multiplikator:innen- oder Influencer-Marketing gilt als Disziplin des Online-Marketings, bei der Unternehmen gezielt Meinungsmacher:innen (Influencer:innen) und damit Personen mit Ansehen, Einfluss und Reichweite in ihre Markenkommunikation einbinden. Als Influencer:innen werden Akteur:innen im Social Web bezeichnet, die durch Content-Produktion, Content-Distribution und Interaktion und Engagement mit ihren Follower:innen eine relevante Anzahl an sozialen Beziehungen zu und Einfluss auf ihre Follower:innen aufgebaut haben. Aufgrund ihrer Kompetenzen und Eigenschaften setzen Organisationen und insbes. Unternehmen, Influencer:innen im […]
Mid-Tier-Influencer / Midi-Level-Influencer
Mid-Tier-Influencer:innen sind Influencer:innen oder Blogger:innen sowie auch Special Interest-YouTuber:innen oder Themen-/Branchen-Expert:innen auf Facebook mit einer Followerzahlen von in der Regel zwischen 50.000 und 500.000, die für ein Thema bzw. Fragestellung stehen, hierzu Glaubwürdigkeit und Autorität besitzen und eine solide Engagement Rate verzeichnen. Alternativ werden gelegentlich so genannte Midi-Level-Influencer:innen mit Followerzahlen von 25.001-100.000 geclustert. Die Influencer Marketing-Agentur styleranking verzichtet bei Influencer:innen übrigens bewusst auf etwaige numerische Einteilungen und zielt […]
Mega Influencer
Als Mega Influencer*in bezeichnet man Influencer*innen, die eine Community von Followern*innen oder Abonnenten*innen im höheren siebenstelligen Bereich – also mehrere Millionen – verzeichnen. Meist handelt es sich hierbei um VIPs Stars, Schauspieler*innen oder Sportler*innen, die durch ihre täglichen Medienauftritte auch in den Social Networks eine hohe Bekanntheit und viele Fans verzeichnen. Auswertungen zahlreicher von styleranking durchgeführter Werbewirkungsstudien haben gezeigt, dass Stars im Rahmen von Influencer Marketing-Kooperationen in […]
Virtual Influencer
Unter einer*m Virtual Influencer*in (CGI) wird eine computergenerierte Figur verstanden, die dazu entwickelt wird, zu einer erfolgversprechenden Vermarktung eines Produktes, einer Marke, eines Services oder einer Dienstleistungen bekannter und etablierter Marken auf den sozialen Medien beizutragen. Das kalifornischen Tech-Startup Brud entwickelte 2016 Lil Miquela, die mit rd. 2,6 Millionen Followern auf Instagram bislang erfolgreichste virtuelle Influencerin [Stand 22.08.020]. Weitere prominente von Virtual Influencer*innen, die […]
Reziprozität
Reziprozität ist ein wichtiger Bestandteil im Influencer Marketing und bezeichnet die Fähigkeit eines/r Influencers*in, möglichst viele Menschen zu unterhalten und dadurch eine Fanbase aufzubauen. Bei passendem Inhalt erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, dass Follower*innen dauerhaft Interesse zeigen und positiv darüber berichten.
Nano Influencer
Nano Influencer*innen verfügen über eine begrenzte Reichweite, weisen aber häufig ein hohes Engagement innerhalb ihrer Community auf und eignen sich besonders, um Nischen- oder Special-Interest-Themen zu platzieren. Sie werden häufig gering oder über Produkte entlohnt und sind mit einer Fangemeinde zu vergleichen. styleranking verzichtet bei Influencer*innen übrigens bewusst auf etwaige numerische Einteilungen und zielt ausschließlich auf Brand-Fit, relevante Reichweite in der Zielgruppe und qualitative KPIs ab, da Follower*innen-Zahlen in der […]
Influencer Relations
Influencer Relations verfolgen im weiteren Sinne das Ziel, eine langfristige Zusammenarbeit, geprägt von Dialog und Tiefe, aufzubauen – von der Kontaktaufnahme bis zum Beziehungsmanagement. Der Unterschied zum Influencer Marketing ist die Ähnlichkeit zu den klassischen Public Relations mit Journalisten*innen: Das Unternehmen oder die Agentur versucht, eine Erwähnung der Marke oder des Produkts auf den digitalen […]
Influencer
Gemäß Deges (2018) werden Personen als Influencer:innen (engl. to influence = beeinflussen, einwirken, prägen) bezeichnet, die aus eigenem Antrieb Inhalte (Text, Bild, Audio, Video) zu einem Themengebiet in hoher und regelmäßiger Frequenz veröffentlichen und damit eine soziale Interaktion initiieren. Bühler (2019) beschreibt Influencer:innen als normale Personen, die eine starke Präsenz und ein hohes Ansehen genießen. […]
E-Sport-Influencer
E-Sport (alternativ elektronischer Sport, auch ESport, eSport, e-Sport, E-Sports, eSports oder e-Sports) bezeichnet den sportlichen Wettkampf über Computerspiele. Zumeist wird der Wettkampf mit dem Mehrspielermodus eines Computerspiels ausgetragen. Die Regeln des Wettkampfs werden durch die Software (Computerspiel) und externe Wettkampfbestimmungen vorgegeben, insbes. die Reglements des Wettkampfveranstalters. E-Sport wird sowohl auf Personal Computern als auch auf […]
Brand Ambassador-Programm
Unter einem Brand Ambassador-Programm (Markenbotschafter-Programm) versteht man eine Geschäftsbeziehung und zumeist mittel- oder langfristige Vertragsbeziehung zwischen einem Unternehmen und einem Ambassador (Markenbotschafter*in). Die oder der Markenbotschafter*in wird hierbei für eine Werbeaktionen rekrutiert und offiziell in diese mit einbezogen. Die Werbeaktion in Kooperation mit dem ausgewählten Ambassador, dient zur Markenimage-Steigerung – online wie offline – und […]