Shrinkflation
Als Shrinkflation wird im Marketing ein Phänomen bezeichnet, bei dem in Zeiten hoher Inflation von Unternehmen die Verpackungen ihrer Produkte verkleinert, Produkte vereinfacht oder Inhaltsstoffe durch günstigere ersetzt werden, um den Konsument:innen stabile Preise zu gewährleisten. Manchmal enthalten die Verpackungen zudem weniger Inhalt als zuvor. Im Influencer Marketing steigt bei etwaigen Produktanpassungen die Gefahr negativen Konsument:innen-Feedbacks auf etwaige Aktivierungen und Kampagnen. Horizont.net: Wie die „Shrinkflation“ sich […]
Marketing-Mix
Mit dem Marketing-Mix werden Marketingstrategien oder Marketingpläne in konkrete Aktionen umgesetzt. Die vier klassischen Instrumente des Marketing-Mix sind die sogenannten „vier P“ (4P) – englisch für Product, Price, Place, Promotion. Dies entspricht im Deutschen der Produkt-, Preis- bzw. Konditionen- oder Kontrahierungs-, Vertriebs- und Kommunikationspolitik und „vier C“ – englisch für Commodity (Ware), Cost (Kosten), Communication […]
Key Message
Die Key Message (auch Schlüsselbotschaft oder Kernbotschaft) ist die Botschaft, die die Zielgruppe im Rahmen einer Influencer Marketing-Kampagne konsumieren, verinnerlichen und sich merken soll. Key Messages schaffen im Rahmen von Aktivierungen und Kampagnen die zentrale Bedeutung und bringen die Themen auf den Punkt, die Werbetreibende mit der Community von Influencer:innen diskutieren wollen. Sie ermöglichen es, […]
Kampagnen-Management
Unter Kampagnen-Management versteht man im Influencer Marketing das Begleiten des Content-Erstellungs-Prozesses (Content Creation) sowie des Kreativ-Prozesses von und mit Influencer:innen nach Auftragserteilung. Hierbei achtet die Influencer Marketing-Agentur besnders auf folgende Punkte: Das aktive Kampagnen-Management folgt in der Regel einem festgelegten Prozess und wird von einer Agentursoftware unterstützt.
iOS
iOS ist ein von Apple entwickeltes mobiles Betriebssystem z.B. für das iPhone oder den iPod. Für das Tablet iPad gibt es eine Variante als eigenständiges iPadOS. Auf iOS basieren ebenfalls die Apple-TV-Software sowie watchOS für die Apple Watch. Im Gegensatz zu Apples Wettbewerbern, die ihr eigenes mobiles Betriebssystem zumeist auch an andere Hardwarehersteller lizenzieren, wird […]
Internet der Dinge (IoT)
Das Internet der Dinge (IoT / Internet of Things) bezeichnet die Gesamtheit smarter Geräte und physischer Objekte, die mit dem Internet verbunden sind: Von Kühlschränken über Smartphones, Smartwatches bis hin zu vernetzten Zahnbürsten oder intelligenten Rolläden oder Toastern. Die smarten Geräte sammeln permanent Daten, um bessere Dienste anbieten zu können und gelten somit als Treiber […]
Digital Marketing
Digital Marketing, deutsch digitales Marketing, bezeichnet die Umsetzung bestimmter Marketingmaßnahmen zur Erreichung von Marketingzielen durch den Einsatz digitaler Technologie. Digital Marketing wird heute als Prozess verstanden, der sich ständig weiterentwickelt. Influencer Marketing ist ein Teil des Digital Marketing und seiner Unterdisziplin Social Media-Marketing. Digital Marketing lässt sich in fünf Schwerpunkt-Kategorien aufteilen: Digitale Daten, digitale Geräte, […]
Digital Champion
Als Digital Champions werden Unternehmen bezeichnet, die innovativ gedachte, digitale Produkte und Services anbieten, die echten Mehrwert generieren. Durch den Trend zur Digitalisierung, dem die Conora-Pandemie noch einen deutlichen Schub verliehen hat, verschieben sich Marktanteile von Anbietern bisweilen sehr schnell, so dass sich bei Konsumenten*innen neue Gewohnheiten etablieren. Digital Champions zeichnen sich durch neue Ideen, […]
Cold List
Als Cold List bezeichnet man im (Online-)Marketing eine Sammlung Daten über Personen, die von Dritten gemietet oder verkauft werden.
Brand Collabs Manager
Der Brand Collabs Manager ist ein Tool von Facebook, das Marken und Creators für Koopertionen zusammenbringt. Mit dem Brand Collabs Manager haben Markenvertreter:innen, Sponsor:innen, Werbetreibender oder ein Marketer folgende Möglichkeiten: