Multi-Plattform-Kampagne
Als Multi-Plattform-Kampagnen im Influencer Marketing bezeichnet man Kampagnen, die das Ziel verfolgen, den Content, die Protagonist:innen und die Konzeption an die Spezifika des jeweiligen Kanals und der dort aktiven Zielgruppe anzupassen sowie dies crossmedial zu nutzen. Bei der Zusammenarbeit mit Influencer:innen werden damit Kampagnen auf traditionelle Werbekanäle ausgeweitet und neben sozialen Netzwerken auch Out-of-Home-Werbung, Print, TV und Radio zur Kommunikation genutzt. Damit werden Glaubwürdigkeit und Authentizität von Influencer:innen auch außerhalb von Social Media genutzt und Silo-Denken vermieden. Mainstream-Kanäle besitzen für zahlreiche Influencer:innen bei ihrer täglichen […]
Shrinkflation
Als Shrinkflation wird im Marketing ein Phänomen bezeichnet, bei dem in Zeiten hoher Inflation von Unternehmen die Verpackungen ihrer Produkte verkleinert, Produkte vereinfacht oder Inhaltsstoffe durch günstigere ersetzt werden, um den Konsument:innen stabile Preise zu gewährleisten. Manchmal enthalten die Verpackungen zudem weniger Inhalt als zuvor. Im Influencer Marketing steigt bei etwaigen Produktanpassungen die Gefahr negativen Konsument:innen-Feedbacks auf etwaige Aktivierungen und Kampagnen. Horizont.net: Wie die „Shrinkflation“ sich […]
Download
Als Download oder Herunterladen bezeichnet man in der elektronischen Datenverarbeitung (EDV) das Empfangen von Daten auf dem eigenen Computer, dem Client, die über ein Netzwerk, meistens das Internet, von einem Server stammen. Auch die übertragenen oder zur Übertragung bereitgestellten Daten selbst werden als Download bezeichnet. Im Gegensatz etwa zum Aufrufen einer Webseite oder dem Streamen […]
Digital Transformation
Digital Transformation bezeichnet die Veränderung eines Unternehmens durch digitale Medien angesichts der Digitalisierung. Weblinks
B2C-Influencer Marketing
B2C bezeichnet als Abkürzung Business-to-Consumer und damit die Beziehung zwischen einem Unternehmen und Privatpersonen in ihrer Rolle als Konsument:innen oder Kund:innen. Im Marketing und seiner Spezialdisziplin Influencer Marketing ist die direkte Ansprache von Verbraucher:innen durch Unternehmen gemeint.