Media-Mix
Mit der Festlegung des Media-Mix wird in Analogie zur Festlegung des Marketing-Mix die Entscheidung darüber getroffen, welche Mediagruppen (TV, Print, Influencer Marketing, etc.) mit welchem Gewicht eingesetzt werden, welche Teilfunktionen den eingesetzten Mediagruppen im Rahmen der Kampagnen zukommen und wie das zeitliche Zusammenspiel dieser Mediagruppen verlaufen soll. Zur Bestimmung des optimalen Media-Mix sind zahlreiche medienwissenschaftliche Modelle entwickelt worden, die jedoch in der Regel […]
Media buying
Unter media buying versteht man den Prozess des Einaufs von Medialeistung. Hierzu wird in der Regel ein Mediaplan – zumeist von einer Mediaagentur – erstellt mit dem Ziel, die richtigen Zielgruppen zu geringsten oder optimierten Kosten zu erreichen.
Superbanner
Ein Superbanner ist eine überdimensionierte Werbung im Querformat. Ein Superbanner steht an exponierter Stelle, direkt am Kopf der Site. Durch seine herausragenden Maße zieht es viel Aufmerksamkeit der Nutzer:innen/Site-Besucher:innen auf sich.
Skyscraper
Der Begriff Skyscraper bezeichnet ein Online-Banner und ist in Analogie zu Hochhäusern in den Großstädten ein hochformatiges, wolkenkratzerähnliches Werbemittel. Skyscraper werden zumeist am rechten Websiterand eines Portals eingesetzt.
Rectangle
Ein Rectangle bezeichnet in der Online-Werbung eine sehr große, prominent platzierte Werbeform innerhalb des Contents.
Pop-up Blocker
Ein Pop-up Blocker ist eine Funktion oder ein Programm, die das unerwünschte Aufklappen von zusätzlichen Browser-Fenstern (Pop-ups) unterbindet.
Layer-Ad
Ein Layer-Ad ist eine grafische Werbeform, die sich als neue Schicht über die Inhalte einer Website legt, ohne ein eigenes Browserfenster zu öffnen. Einzelnachweise
Digital Media
Digital Media (dt. digitale Medien) bezeichnet die Gesamtheit der Medien, die wir auf unseren technischen Geräten betrachten und konsumieren. Social Media als Teil von digital Media wird gemeinhin als die innovativste Entwicklung in der Kommunikation der vergangenen Jahrzehnte erachtet. Digital Media schließt aber auch E-Mail-Kampagnen oder Suchmaschinenoptimierung (SEO) ein. Der Kern des digitalen Marketings besteht […]
Banner
Banner sind Werbemittel in grafischer Form. In der Regel werden sie animiert mit werblichen Schriftzügen, Logos und Grafiken dargestellt. Die Werbemittel verlinken zumeist auf eine Homepage, App oder einen anderen Online-Service des Werbetreibenden. Einzelnachweise