Vertrauen
Vertrauen bezeichnet die subjektive Überzeugung von der Richtigkeit, Wahrheit von Handlungen, Einsichten und Aussagen oder der Redlichkeit von Personen, im Influencer Marketing insbesondere von Influencer:innen. Vertrauen kann sich auf einen anderen oder das eigene Ich beziehen (Selbstvertrauen). Zum Vertrauen gehört die Überzeugung der Möglichkeit von Handlungen und der Fähigkeit zu Handlungen. Man spricht dann von Zutrauen. Als das Gegenteil des Vertrauens gilt das Misstrauen. Eine vertrauensrelevante Situation findet in einem interaktionellen Kontext statt – im Influencer Marketing beispielsweise […]
Online Marketing
Online Marketing (auch Internetmarketing oder Web-Marketing) umfasst alle Marketing-Maßnahmen, die online durchgeführt werden, um Marketingziele zu erreichen. Dies reicht von Markenbekanntheit bis zum Online-Abschluss eines Geschäftes. Online-Marketing wird meist als konventionelle Marketing-Strategie und als obligatorisch angesehen. Formen des Online Marketings sind Website-Marketing, Display Advertising (Internetwerbung), Suchmaschinenmarketing (SEM), Suchmaschinenoptimierung (SEO), Content Marketing, E-Mail-Marketing, Influencer Marketing, Affiliate-Marketing und Social Media Marketing. Eine spezielle Form des Online Marketings ist das Videomarketing. Durch die steigende Zahl an Smartphones kommt dem Mobile Marketing und der Ausrichtung auf Mobilgeräte im Online […]
Autorität
Autorität bezeichnet im weitesten Sinne das Ansehen, das eine Institution oder Person – beispielsweise ein:e Infuencer:in besitzt. Autorität kann bewirken, dass sich andere Menschen in ihrem Denken und Handeln nach der Person richten. Sie entsteht in gesellschaftlichen Prozessen (Lehrer:in/Schüler:in, Vorgesetzte:r/Mitarbeiter:in, Influencer:in/Community) oder durch vorausgehende Erfahrungen von Charisma. Als Autorität wird auch eine auf einem Fachgebiet […]