Seeding
Beim Seeding werden bewusst Diskussionen angestoßen oder einem aktuellen Gesprächsthema neue Impulse gegeben, um eine bestimmte Thematik hervorzuheben. Oftmals werden hierzu Influencer (Meinungsmultiplikatoren) im Netz kontaktiert, welche mithilfe ihrer eigenen Netzwerke Inhalte schneller verbreiten können.
Prosument
Prosumenten*innen sind Kunden*innen, die ein Produkt, eine Dienstleistung oder einen Service selbst aktiv konsumieren oder nutzen und ihre Meinung darüber in den Sozialen Medien kommunizieren. Häufig empfehlen Prosumenten*innen das Produkt aktiv weiter. Influencer*innen sind in der Regel Prosumenten*innen mit für Marketing-Maßnahmen relevanter Reichweite und/oder relevantem Engagement, sofern sie das Empfohlene wirklich selbst nutzen und nicht ausschließlich als Werbebotschafter*in promoten.
Journalistische Sorgfaltspflicht
Die journalistische oder publizistische Sorgfaltspflicht verpflichtet sowohl Mitarbeiter*innen der Presse, als auch öffentlich-rechtliche und private Rundfunkveranstalter, den Inhalt, die Herkunft und den Wahrheitsgehalt vor der Veröffentlichung einer Berichterstattung zu überprüfen. Es handelt sich um ein medienrechtliches Grundprinzip, das in den Pressegesetzen der Länder gesetzlich verankert ist. In der Praxis agieren Jounalisten mit dem „Zwei-Quellen-Prinzip“ – […]
Food Influencer
Als Food Influencer*innen werden Personen bezeichnet, die auf Social Media Plattformen wie Pinterest oder Instagram und insbesondere auch in Blogs (Food Blogger) kulinarischen Content in Form von Bildern, Videos und Texten in Szene setzen. Sie inspirieren zum eigenständigen Kochen und teilen Rezepte mit ihrer Community. Außerdem beschreiben Food Influencer*innen ihre Erfahrungen beim Besuch von Restaurants […]
Einfluss
Von Einfluss spricht man bei Influencer:innen insbes. im Influencer Marketing, wenn diese die Bewertung und Beurteilung von Produkten, Dienstleistungen, Marken, Unternehmen oder Arbeitgebern aktiv verändern. Influencer:innen werden gern in verschiedene Klassen eingeteilt, z.B. Macro oder Micro, was aus Sicht der Influencer Markting-Agentur styleranking willkürlich geschieht. Ein Beispiel: Ein Hochzeitsmode-Vertriebler, der eine auf den sozialen Medien […]
Clout
Clout ist ein Begriff aus der Jugendsprache, der besonders in den Postings der Gen Z Verwendung findet. Umgangssprachlich (Slang) bedeutet „to have clout“ (Einfluss haben), Einfluss oder Macht zu besitzen. In der Popkultur gelten Menschen mit Clout (Schlagkraft) als beliebt und cool. „Der einzige Grund, warum sie sich mit ihm verabredet hat, war wegen seiner […]