Zuschauer
In Social Media ist ein Zuschauer eine Person, der eine*n Influencer*in in seinem Alltag verfolgt und sich Videos, Storys, Produktvorstellungen, Beiträge, etc. am Screen anschaut. Zuschauer müssen nicht zwangsläufig Teil der Community der/des Influencer*s sein. So kann das Engagement bei Posts auch über 100 Prozent liegen, wenn etwa neben den Follower*innen und Abonnenten*innen noch zahlreiche weitere Zuschauer den Post oder das Video anschauen, ohne der/dem Influencer*in aktiv zu […]
Werbewirkung
Bei der Mediaselektion (hier Influencer Marketing) ist der Zusammenhang zwischen der Anzahl der Kontakte und der Werbewirkung der mit einer Influencer Marketing-Kampagne platzierten Werbebotschaft ein entscheidendes Kriterium für die Gestaltung eines guten Contentplans und Mediaplans (Streuplans). Die Werbewirkung wächst mit der Zahl der Kontakte einer Influencer Marketing-Aktivierung und die Kontaktwahrscheinlichkeit mit der Zahl der Wiederholungen der Aktivierung.
TortillaTrend
Der im Januar 2020 insbesondere auf TikTok stark trendende TortillaTrend oder als Hashtag #TortillaTrend ist ein Internet-Phänomen, bei dem sich plötzlich zahlreiche User:innen sozialer Netzwerke und Influencer:innen derselben Challenge anschließen und kreativen Content produzieren, um im Rahmen von Trendjacking schnell bei einem neu aufkommenden Thema Reichweite zu generieren. Vorläufer waren insbesondere während der Coronapandemie das Backen von #Bananenbrot. Die erste von einem relevanten Publikum wahrgenommene Trend-Challenge war hingegen die Ice-Bucket-Challenge. Beim TortillaTrend zeigen Creators, wie […]
Squad
Eine Squad bezeichnet im Influencer Marketing eine kleine und eng verbundene Gruppe von Influencern*innen, die sich gegenseitig unterstützen, bisweilen gemeinsam auf Events erscheinen und auf diese Weise ihr Engagement steigern. Eine alternative Bezeichnung wäre etwa Clique, wobei bei einer Infuencer*innen-Squad nicht die persönliche Freundschaft, sondern das gemeinsame erfolgreiche Business im Vordergrund steht, so dass alle Mitglieder der Squad davon profitieren, dass die Posts, Videos und Beiträge der anderen gepushed, kommentiert, diskutiert […]
Social Analytics
Als Social Analytics (alternativ Insights) werden Erhebungmethoden zur Analyse von Social Media-Accounts auf Basis der von Social Media-Plattformen zur Verfügung gestellten Daten bezeichnet. Diese Daten könen beispielsweise Reichweiten, Nutzeraktivitäten, demographische Daten oder auch zeitliche Verläufe sein. Social Analytics finden im Influencer Marketing Einzug in die Mediakits von Influencern*innen und fundieren von diesen aufgerufene Honorare und addressierbare Zielgruppen.
Science-Influencer
Als Science-Influencer:innen werden Personen bezeichnet, die mit Wissenschaftsthemen in den sozialen Medien eine relevante Zahl von Follower:innen und Zuschauer:innen erreichen. Das beliebteste Format ist Youtube. Weblinks
Persönlichkeit
Die Persönlichkeit eines Mitglieds oder eines/einer Influencers*in Social Media lässt sich durch typische Verhaltensweisen, Gewohnheiten und Engagement darstellen oder inszenieren. Während einige Social Media-Teilnehmer*innen eher eher auffällig und extrovertiert beim Posten von Bildern, Sprüchen oder Storys agieren, stellen andere aktive Nutzer*innen vor allem private Informationen in den Fokus ihres persönlichen Storytellings. Eine weitere persönlichkeitswirksame Verhaltensweise in Social Media ist auch unauffälliges […]
For You Page (TikTok)
Die „For You Page“ bei TikTok bietet Empfehlungen, die die App anhand der Videos erstellt, die App-Nutzer:innen in der Vergangenheit gesehen, gemerkt und geliket haben. Diese Art der algorithmusgesteuerten Empfehlungsliste ist für User:innen relevant, um Reichweite für ihre Clips zu generieren. Daher versuchen Influencer:innen und User:innen, Einfluss darauf zu nehmen, auf der „For You Page“ […]
Bezahlte Reichweite
Mit dem Begriff bezahlte Reichweite ist die Anzahl der Personen gemeint, auf deren Screen von Werbungtreibenden bezahlte Beiträge (promoted Posts/Videos) innerhalb eines Social Media-Networks angezeigt wurden. Es wird also das kostenpflichtige Angebot eines Social-Media-Kanals genutzt, um die Sichtbarkeit eines Beitrags zu erhöhen. Beispiele sind Sponsored Posts bei Twitter, hervorgehobene Beiträge bei Instagram oder beworbene Beiträge […]