Media (Mediawerbung)
Media ist ein Sammelbegriff für alle Formen der Marktkommunikation, die Werbung mithilfe spezifischer Kommunikationsmittel transportieren. Zu den in diesem Bereich verwendeten Werbeträgern zählen Zeitungen, Anzeigenblätter, Zeitschriften, Adress- und Telefonbücher, Nachschlagewerke, Plakat sowie digitale Außenwerbung (Out-of-Home / OOH), Hörfunk, Fernsehen (TV), Kino, Online-Werbung (Bannering), Social Media-Werbung, Influencer Marketing–Kampagnen und im weitesten Sinne auch weitere Maßnahmen des Content Marketing. Ein spezifisches Problem der Mediawerbung […]
WordPress
WordPress ist ein so genanntes “freies Content-Management-System”, das die Erstellung und Verwaltung von Weblogs und Webseiten ermöglicht. Es ist die am weitest verbreitete Software zum Betreiben von Blogs weltweit. Nach eigenen Angaben von WordPress nutzen 38 Prozent aller Websites die Software. WordPress werde von mehr Bloggern, Kleinunternehmen und Fortune-500-Unternehmen genutzt als alle anderen Optionen zusammen [Stand 20.08.2020]. WordPress wird als Open-Source-Projekt stetig weiterentwickelt. Das bedeutet, […]
Tutorial
Ein Tutorial (synonym Howto oder How-to) ist eine Gebrauchsanleitung in Form eines Videos, das ein Thema, einen gewissen Vorgang oder eine Funktion erklärt. Influencer*innen erklären in Tutorials ihren Zuschauern*innen Schritt für Schritt, wie etwas funktioniert oder etwas durchgeführt wird. Tutorials wurden im Influencer Marketing als eines der ersten Formate des Storytellings vor allem in den Bereichen Gaming und Beauty gepostet. Heute nutzen zahlreiche Unternehmen aus dem Consumer-Bereich Tutorials, um möglichst […]
Social Media-Content
Als Social Media-Content oder Social Media-Inhalte werden digitale Medienarten und -typen wie Bilder, Videos oder Texte bezeichnet, die mithilfe digitaler technischer Geräte erstellt und verarbeitet und dann über die verschiedenen Social Media-Plattformen verbreitet werden. Charakterisierend für Influencer:innen ist die Kreation und Distribution reichweitenträchtiger Social Media-Inhalte in ihrer Funktion als Content Creator.
Review (Twitter)
Review ist einen Dienst, der es jedem kostenlos und einfach ermöglichen soll, redaktionelle Newsletter zu erstellen und zu veröffentlichen. Der Kurznachrichtendienst Twitter hat den Dienst Revue im Januar 2021 übernommen. Revue soll Menschen dabei helfen, über ihre Interessen informiert zu bleiben und gleichzeitig Autor:innen eine Möglichkeit geben, ihren Content bei ihrem Publikum zu monetarisieren. Bei Review lassen sich Newsletter schnell und einfach verfassen. Der […]
Paid Media
Als Paid Media bezeichnet man alle Formen der bezahlten Werbung, welche die Reichweite der*s Verkäufers*in erhöhen sollen. Unter den Begriff fallen Sponsorings, Social Media-Anzeigen, Banner- und Suchmaschinenwerbung, sowie Influencer Marketing und Advertising.
Newsletter
Als Newsletter (engl. für Mitteilungsblatt, Verteilernachricht oder Infobrief) wird ein elektronisches, regelmäßig erscheinendes Rundschreiben via E-Mail bezeichnet. Newsletter werden im ursprünglichen Sinn durch Institutionen oder Unternehmen herausgegeben, um ihre User:innen, Mitglieder, Kund:innen oder Mitarbeiter:innen über Neuigkeiten zu informieren. Manche Newsletter sind kostenpflichtig und werden ausschließlich an zahlende Abonnent:innen versandt. Bei Unternehmen gelten sie als eine moderne Form der Kundenzeitschrift. Viele als Newsletter bezeichnete E-Mails an Online-Kunden […]
Kooperation
Unter einer Kooperation versteht man im Influencer Marketing die Zusammenarbeit zwischen Advertiser:in, ggfs. Agentur und Influencer:in. Es gibt zahlreiche Möglichkeiten, Kooperationen im Influencer Marketing durchzuführen. Unter anderem zählen dazu:
Facebook News
Facebook News ist ein Service von Facebook, der im Mai 2021 in Deutschland eingeführt wird. Damit präsentiert Facebook Nachrichten von deutschen Verlagen und Medien in einem eigenen Bereich. Der Service war bereits in den USA und in Großbritannien gestartet worden. Das Nachrichtenangebot soll Nutzer:innen gezielt mit Medieninhalten versorgen. Nach Angaben von Facebook sind zum Start […]
Earned Media-Value
Der Earned Media-Value (EMV) bezieht sich auf jegliche kostenlose Kommunikation, die um einen Kanal stattfindet. Es kann sich dabei um Likes, Kommentare, Verlinkungen, Shares, Empfehlungen und Rezensionen handeln. Der Earned Media-Value eines Instagram-Kanals etwa wird anhand der Anzahl seiner Verlinkungen gemessen. Einzelnachweise