Media-Mix
Mit der Festlegung des Media-Mix wird in Analogie zur Festlegung des Marketing-Mix die Entscheidung darüber getroffen, welche Mediagruppen (TV, Print, Influencer Marketing, etc.) mit welchem Gewicht eingesetzt werden, welche Teilfunktionen den eingesetzten Mediagruppen im Rahmen der Kampagnen zukommen und wie das zeitliche Zusammenspiel dieser Mediagruppen verlaufen soll. Zur Bestimmung des optimalen Media-Mix sind zahlreiche medienwissenschaftliche Modelle entwickelt worden, die jedoch in der Regel […]
Media (Mediawerbung)
Media ist ein Sammelbegriff für alle Formen der Marktkommunikation, die Werbung mithilfe spezifischer Kommunikationsmittel transportieren. Zu den in diesem Bereich verwendeten Werbeträgern zählen Zeitungen, Anzeigenblätter, Zeitschriften, Adress- und Telefonbücher, Nachschlagewerke, Plakat sowie digitale Außenwerbung (Out-of-Home / OOH), Hörfunk, Fernsehen (TV), Kino, Online-Werbung (Bannering), Social Media-Werbung, Influencer Marketing–Kampagnen und im weitesten Sinne auch weitere Maßnahmen des Content Marketing. Ein spezifisches Problem der Mediawerbung […]
Media buying
Unter media buying versteht man den Prozess des Einaufs von Medialeistung. Hierzu wird in der Regel ein Mediaplan – zumeist von einer Mediaagentur – erstellt mit dem Ziel, die richtigen Zielgruppen zu geringsten oder optimierten Kosten zu erreichen.
Tagessatz
Unter einem Tagessatz wird im Influencer Marketing ein Preis- bzw. Vergütungsmodell zwischen Influencer*inn und Marke oder Agentur im Rahmen einer Kooperation bezeichnet. Der Tagessatz für ein Influencer hängt von verschiedenen Faktoren ab und wird vor Beginn der Zusammenarbeit ausgehandelt. Entscheidend ist hierbei zudem auch die Kosten/Nutzen-Abwägung von Seiten des Unternehmens, für das die / der Influencer*in als Markenbotschafter / Meinungsführer auftreten soll. Folgende […]
Superbanner
Ein Superbanner ist eine überdimensionierte Werbung im Querformat. Ein Superbanner steht an exponierter Stelle, direkt am Kopf der Site. Durch seine herausragenden Maße zieht es viel Aufmerksamkeit der Nutzer:innen/Site-Besucher:innen auf sich.
Sponsoring
Unternehmen und Insitutionen nutzen Sponsoring als besondere Form der Kommunikationsmaßnahme. Vor allem Vereine oder Veranstaltungen werden häufig von Unternehmen, Programmen oder Institutionen gesponsert, um eine Refinanzierungsquelle zu bieten. Dabei bedeutet klassisches Sponsoring die Förderung von Einzelpersonen, einer Personengruppe, Organisation oder Events in Form von Geld-, Sach- und Dienstleistungen mit der Erwartung, eine die eigenen Kommunikations- und […]
Social Media-Advertising
Social Media-Advertising bezeichnet die Nutzung der von Social Media-Plattformen angebotenen Werbemöglichkeiten. Es handelt sich somit um bezahlte Ausspielung von Werbemitteln – oder Paid Media. Im Influencer Marketing werden die Posts, Videos und Gewerke von Influencern*innen häufig zusätzlich mit Mediabudget verstärkt, um gleichzeitig die Authentizität des Postings mit einer höheren und in der Zielgruppe exakt ausgesteuerten Reichweite zu kombinieren. Dies trifft beispielhaft häufig auf die Gewerke von in […]
Promotion
Eine Promotion beschreibt den finanziellen Support eines Posts oder Videos, um Reichweite und Sichtbarkeit des Contents zu erhöhen. Bei Facebook und Instagram ist es beispielsweise möglich, Posts über Promotions zielgruppengerecht zu bewerben und so eine größere Zahl von Interaktionen zu erzielen.
Pop-up Blocker
Ein Pop-up Blocker ist eine Funktion oder ein Programm, die das unerwünschte Aufklappen von zusätzlichen Browser-Fenstern (Pop-ups) unterbindet.
Pay per View
Pay per View bezeichnet ein Abrechnungsmodell für Onlinedienste auf Basis der Bezahlung je Einblendung.