Paid Media Push
Als Paid Media Push wird ein Bewerben von Sponsored Posts von Influencer:innen mit Budget des Werbetreibenden bezeichnet. Der Vorteil liegt darin, dass neben der Community der/s Influencers/in auch eine erweiterte, aber klar umrissene Zielgruppe angesprochen werden kann. Zudem kann der Kampagnenzeitraum selbst bestimmt werden, der bei organischer Aktivierung zumeist in der Wirkung nach einiger Zeit abflaut. Paid Media Pushs sind bei Influencer:innen tendenziell unbeliebt, weil Influencer:innen bei einem Bewerben ihrer Posts eine nachhaltig ungünstige […]
Paid Content
Mit Paid Content wird der kostenpflichtige elektronische Vertrieb und Handel mit digitalen Inhalten (Content) in rein digitalen Medien bezeichnet.
Overlabeling
Der Begriff Overlabeling (Überkennzeichnung) kommt im Influencer Marketing im Zusammenhang mit der Kennzeichnungspflicht bezahlter Beiträge und Posts auf. Aus Furcht vor Abmahnungen kam es zu ausufernden Kennzeichnungen – auch unbezahlter Beiträge oder von Beiträgen ohne werblichen Charakter sowie zu Gesamtkennzeichnungen von Channels und Blogs als “Werbung”. Wenn nun der gesamte Kanal oder durchgängig fast alle Posts und Beiträge als Werbung oder Anzeige gekennzeichnet sind, entspricht dies nicht dem […]
Layer-Ad
Ein Layer-Ad ist eine grafische Werbeform, die sich als neue Schicht über die Inhalte einer Website legt, ohne ein eigenes Browserfenster zu öffnen. Einzelnachweise
Künstlersozialkasse / KSK
Die Künstlersozialkasse (KSK) ist eine Institution, die für die Erhebung der Künstlersozialabgabe sowie der Abwicklung der Künstlersozialversicherung zuständig ist. Sie sorgt mit der Durchführung des Künstlersozialversicherungsgesetzes (KSVG) dafür, dass selbständige Künstler*innen und Publizisten*innen einen ähnlichen Schutz in der gesetzlichen Sozialversicherung genießen wie Arbeitnehmer*innen. Sie ist selbst kein Leistungsträger, sondern koordiniert die Beitragsabführung für ihre Mitglieder*innen […]
Fee
Eine Fee (dt. Gebühr, Entgeld) ist der Geldbetrag, der für bestimmte Marketing-Tätigkeiten – etwa an Influencer*innen im Rahmen von Influencer Marketing-Kampagnen ausgezahlt wird.
Empfehlungsmarketing
Im Empfehlungsmarketing wird ein Produkt oder eine Marke im eigenen Umkreis weiterempfohlen. Gerade Influencer*innen genießen viel Vertrauen in ihrer Community, so dass ihre Empfehlungen eine besondere Qualität besitzen und einen hohen Beitrag zum Interesse eines Produktes leisten können. Im Zusammenhang mit Empfehlungsmarketing fällt auch oft synonym der Begriff des Word-of-Mouth-Marketings. Einzelnachweise
Earned Media-Value
Der Earned Media-Value (EMV) bezieht sich auf jegliche kostenlose Kommunikation, die um einen Kanal stattfindet. Es kann sich dabei um Likes, Kommentare, Verlinkungen, Shares, Empfehlungen und Rezensionen handeln. Der Earned Media-Value eines Instagram-Kanals etwa wird anhand der Anzahl seiner Verlinkungen gemessen. Einzelnachweise
Earned Media
Earned Media bedeutet, dass Menschen ohne Bezahlung, freiwillig über eine Marke sprechen. Meistens kann Earned Media allerdings erst durch die Folgen von Paid Media (bezahlte Medialeistung) oder Owned Media (durch das Unternehmen gesteuert) zustandekommen. Vor allem Influencer Relationsfallen unter Earned Media. Einzelnachweise
Digital Media
Digital Media (dt. digitale Medien) bezeichnet die Gesamtheit der Medien, die wir auf unseren technischen Geräten betrachten und konsumieren. Social Media als Teil von digital Media wird gemeinhin als die innovativste Entwicklung in der Kommunikation der vergangenen Jahrzehnte erachtet. Digital Media schließt aber auch E-Mail-Kampagnen oder Suchmaschinenoptimierung (SEO) ein. Der Kern des digitalen Marketings besteht […]