Brand Ambassador-Programm
Unter einem Brand Ambassador-Programm (Markenbotschafter-Programm) versteht man eine Geschäftsbeziehung und zumeist mittel- oder langfristige Vertragsbeziehung zwischen einem Unternehmen und einem Ambassador (Markenbotschafter*in). Die oder der Markenbotschafter*in wird hierbei für eine Werbeaktionen rekrutiert und offiziell in diese mit einbezogen. Die Werbeaktion in Kooperation mit dem ausgewählten Ambassador, dient zur Markenimage-Steigerung – online wie offline – und […]
Boost
Ein Boost (für verstärken oder fördern) ist eine Maßnahme, die im Social Media-Marketing eine größere Aktivierung erreicht oder eine bestehende Aktivierung noch einmal verstärkt. Salopp spricht man von „das funktioniert gut, also lass uns damit einmal einen Boost erzeugen“. Die Verstärkung dient zumeist dazu, Marketing-Maßnahmen über organische und authentische Weise anzukurbeln, sie kann aber auch […]
Bezahlte Reichweite
Mit dem Begriff bezahlte Reichweite ist die Anzahl der Personen gemeint, auf deren Screen von Werbungtreibenden bezahlte Beiträge (promoted Posts/Videos) innerhalb eines Social Media-Networks angezeigt wurden. Es wird also das kostenpflichtige Angebot eines Social-Media-Kanals genutzt, um die Sichtbarkeit eines Beitrags zu erhöhen. Beispiele sind Sponsored Posts bei Twitter, hervorgehobene Beiträge bei Instagram oder beworbene Beiträge […]
Banner
Banner sind Werbemittel in grafischer Form. In der Regel werden sie animiert mit werblichen Schriftzügen, Logos und Grafiken dargestellt. Die Werbemittel verlinken zumeist auf eine Homepage, App oder einen anderen Online-Service des Werbetreibenden. Einzelnachweise
Anscheinskooperation
Von einer Anscheinskooperation wird gesprochen, wenn ein*e Influencer*in einen Beitrag (Post, Video) als Werbung kennzeichnet, obwohl tatsächliche keine Kooperation vorliegt. Gründe, für Influencer*innen, so vorzugehen, liegen beispielsweise darin, dass die/der Influencer*in dritten potenziellen Kunden*innen auf seinem Feed zeigen will, mit welchen Marken diese*r bereits zusammenarbeitet und diese somit als Referenz einsetzt. Wird eine Produktempfehlung ausgesprochen, […]
Advertorial
Von einem Advertorial wird gesprochen, wenn bezahlte Inhalte in redaktioneller Anmutung veröffentlicht werden, die sich in den Kontext einer Publikation eingliedern. Advertorials sind als solche mit den Worten “Werbung” oder “Anzeige” zu kennzeichnen und behandeln werbliche Inhalte, zum Beispiel in Form eines Artikels oder auch Blogposts. Sie werden neben Werbeanzeigen auch zur Refinanzierung journalistischer Inhalte […]