Testimonial
Unter einem Testimonial wird das Auftreten von bekannten Persönlichkeiten – bisweilen inzwischen auch Influencer*innen – in den Medien zum Zweck der Repräsentation einer Marke, eines Untenehmens, eine Dienstleistung oder der Werbung für ein Produkt verstanden. Für einen positiven Imagetransfer ist es wichtig, dass das Produktimage mit den Eigenschaften der Persönlichkeit übereinstimmt und die Werbebotschaft glaubhaft vermittelt wird. Weblinks
RACI Methode
Die RACI-Methode ist ein Management-Konzept, das Organisationen nutzen um Rollen und Deadlines für unternehmerische Aktivitäten – etwa im Rahmen der Jahresstrategie – festzulegen. Im Projektmanagement – hier insbesondere im Influencer Marketing – wendet etwa styleranking die RACI-Methode auch auf Kampagnenebene an, um diese und alle Stakeholder zielgerichtet steuern zu können. RACI steht für Responsible, Accountable, Consulted und Informed.
Peer
Als Peers werden Menschen mit denselben Merkmalen bzw. in derselben Lebenssituation bezeichnet. Im deutschen Sprachraum wird der Begriff heute u. a. in Verbindung mit Menschen mit Behinderung, bei Jugendlichen, bei Studierenden oder auch im LGBTQIA+-Bereich verwendet. Eine Peer-Group ist eine Clique von Menschen im gleichen Alter und mit ähnlichen Interessen. Sie wird vor allem im Jugendalter als wichtig angesehen, wenn die Clique zum ersten, mehr oder […]
Influencer
Gemäß Deges (2018) werden Personen als Influencer:innen (engl. to influence = beeinflussen, einwirken, prägen) bezeichnet, die aus eigenem Antrieb Inhalte (Text, Bild, Audio, Video) zu einem Themengebiet in hoher und regelmäßiger Frequenz veröffentlichen und damit eine soziale Interaktion initiieren. Bühler (2019) beschreibt Influencer:innen als normale Personen, die eine starke Präsenz und ein hohes Ansehen genießen. […]
Impfluencer
Als Impfluencer:in wird ein:e Protagonist:in bezeichnet, die/der die im Dezember 2020 von der Bundesregierung im Rahmen der bundesweiten Schutzimpfungen gegen das Corona-Virus gestartete Kampagne in den Sozialen Netzwerken unterstützt. Die Kampagne steht unter dem Motto „Deutschland krempelt die Ärmel hoch für die Corona-Schutzimpfung“ und verwendet den Hashtag #ärmelhoch. Bisweilen wird der Begriff von der Twitter–Community […]
E-Sport-Influencer
E-Sport (alternativ elektronischer Sport, auch ESport, eSport, e-Sport, E-Sports, eSports oder e-Sports) bezeichnet den sportlichen Wettkampf über Computerspiele. Zumeist wird der Wettkampf mit dem Mehrspielermodus eines Computerspiels ausgetragen. Die Regeln des Wettkampfs werden durch die Software (Computerspiel) und externe Wettkampfbestimmungen vorgegeben, insbes. die Reglements des Wettkampfveranstalters. E-Sport wird sowohl auf Personal Computern als auch auf […]
B2B-Influencer Marketing
Die Abkürzung B2B (engl. Business-to-Business) beschreibt eine Geschäftsbeziehung zwischen zwei oder mehreren Unternehmen. Im Hinblick auf das Influencer Marketing versteht man unter dem Begriff B2B-Influencer Marketing den Einsatz von Influencern*innen, die Einfluss auf das Image der Marke ausüben und als Gesicht des Unternehmen gegenüber ihren Geschäftskunden fungieren. Im B2B-Segment zählt bisweilen weniger eine hohe Reichweite […]
B2B-Content
Unter dem Begriff B2B-Content versteht man Inhalte, die sich von einem professionellen Anbieter (z.B. Unternehmen) an einen anderen Anbieter als Kunden richten. Zu unterscheiden ist hiervon somit Consumer Communication (B2C). Im Influencer Marketing kreieren insbesondere B2B-Influencer*innen oder Corporate Influencer*innen B2B-Content, indem sie vorwiegend über fachlich relevante Themen posten, bloggen und berichten. Das Ziel von B2B-Content ist es in der Regel, die Reputation bei Partnern zu steigern und das […]