Zielgruppe
Unter einer Zielgruppe (englisch target audience) versteht man im Marketing und in seiner Spezialdisziplin Influencer Marketing eine bestimmte Menge von Marktteilnehmer:innen, die auf kommunikationspolitische Maßnahmen oder Aktivierungen homogener reagieren als der Gesamtmarkt. Die Grundlage zur Zielgruppenfindung nach jeweils relevanten Merkmalen ist die Marktsegmentierung. Als Zielgruppe kann jede Art von Anspruchsgruppe gelten, neben Verbraucher:innen auch Großhändler oder Meinungsführer:innen.
Streuverluste
Bei einem Streuverlust werden Personen erreicht, die nicht einer vorhergesehenen Zielgruppe angehören und für ein beworbenes Produkt als Käufer nicht in Betracht gezogen werden. Um Streuverluste für potenzielle Kunden zu vermeiden werden Marketingkonzepte gezielt durchgeführt.Im Influencer Marketing nehmen Influencer Marketing-Agenturen wie styleranking daher im Rahmen der Auswahl von Influencern eine Zielgruppenanalyse vor.
Inklusion
Während Integration davon ausgeht, dass eine Gesellschaft aus einer relativ homogenen Mehrheitsgruppe und einer kleineren Außengruppe besteht, die in das bestehende System integriert werden muss, stellt Inklusion eine Abkehr von dieser Zwei-Gruppen-Theorie dar. Inklusion betrachtet alle Menschen als gleichberechtigte Individuen, die von vornherein und unabhängig von persönlichen Merkmalen oder Voraussetzungen Teil des Ganzen sind. Inklusion […]
Fit
Der Begriff „Fit“ oder als Hashtag #fit bezeichnet bei Lifestyle- oder Fashion-Influencer:innen ein Synonym für Outfit. Beispielhafte Verwendung in einer Caption: „Schau dir meinen neuen Fit an.“ Im Influencer Marketing hingegen bezeichnet Fit kurz die passgenaue Abstimmung von Marke und Influencer:in im Hinblick auf Werte und Zielgruppen beider Parteien im Sinne des Brand-fits.